融媒环境下媒体微信公众号的精致化运营——以“FM93交通之声”公众号为例

论文摘要

在快速发展的融媒体时代,移动端信息传播载体日益丰富多样,用户注意力被大量分流,曾经产生巨大传播力的微信公众号不再一枝独秀。如何保持媒体微信公众号的内容优质、用户活跃,值得媒体从业者思考、探索和努力。本文以浙江交通之声微信公众号"FM93交通之声"为例,浅析如何通过科学定位、优化标题、品质化内容、精准用户、科学运营等手段,实现微信公众号在融媒环境下的精致化运营。

论文目录

• 一、四大因素，公众号打开率的关键
• 二、清晰定位，公众号用户获得的基础
• 三、优质标题，公众号阅读爆款的标配
•   （一）标题的悬念及其重要
•   （二）题不在长，越短越给力
•   （三）不怕陌生，标题中直呼其名
•   （四）还原精彩，标题中可原文直接引用
•   （五）数说新闻，标题中将数字用到妙处
• 四、网感十足，公众号内容生产的特性
• 五、用户运营，公众号发展的路径
•   （一）拉新
•     1. 广播节目导流
•     2. 活动推广加粉
•   （二）促活
•   （三）变现

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 戴家琪

关键词: 定位,标题,内容,用户,运营

来源: 视听纵横 2019年06期

年度: 2019

分类: 信息科技

专业: 新闻与传媒

单位: 浙江电台交通之声

分类号: G220.7

DOI: 10.13351/j.cnki.stzh.2019.06.007

页码: 22-25

总页数: 4

文件大小: 1414K

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