黄铭炫
广西广播电视台广西南宁市530022
摘要：近年来，随着社会经济的发展，人民生活水平逐渐提高，生活品质也有了更高的要求。再加上新媒体时代的到来，网络直播等传播途径应接不暇，人们不再局限于以往的传统电视娱乐模式。电视产业面临着多方压力，要实现长效发展，就必须寻求新方法、参与到新媒体时代，与新媒体融合。本文探讨了新媒体时代中国电视产业的发展对策。
关键词：新媒体；中国电视产业；发展对策
一、中国电视产业的发展历史和发展现状
（一）中国电视产业的发展历史
我国电视产业于1956年在计划经济体制下正式成立。期初，电视产业的经费主要依靠国家拨款无偿供给，以此来传播政治思想，让人们对新中国有一定的认识。在文革期间，拨乱反正，电视产业一度停滞。而后，随着改革开放的发展，商品经济逐步走入中国，电视产业经费的提供也开始发生变化，主要由广告与交换来弥补，电视产业不仅具有政治宣传的作用，更多的是文化传播与交流，电视产业朝着多元化发展。
（二）中国电视产业的发展现状
目前，我国电视产业在内容上展现出丰富多彩的特点，主要针对不同人群的文化需求特点找准定位，发展多方面多层次文化。提供电影、动画、戏剧、喜剧等多方面文化需求供观众选择。在结构上，我国电视产业主要依托广告商提供支持，产业结构相对单一。但电视产业的发展是有目共睹的。近年来，我国在网络电视、网剧上有所发展，逐步实现质的飞跃。
二、新媒体时代中国电视产业发展中存在的问题
（一）缺乏创意，电视剧质量有待提高
从《2018中国电视剧产业发展报告》来看，我国2017年电视剧备案数目同比下降3%。不少电视剧因剧本抄袭、题材不符合时代要求等纷纷被毙。有资料显示，我国每年约有20%的电视剧无法实现正常播出，一些是由于创作者固步自封、遵循传统的创作方式与创作思维造成的。此外，一些制作人过分追求戏剧表演的张力，致使其真实性有待商榷，导致电视剧质量不佳，消费者不愿买单。长期以来，我国电视产业的宣传教化作用较为明显，一些创作者片面而偏执的过分强调该作用，也造成了创意的缺失。此外，电视产业成立于计划经济时期，该时期对个人创作的保护力度存在缺失，上世纪八十年代虽然开始发展市场经济，但由于市场经济与计划经济本身的固有矛盾，致使现阶段我国在创意保护方面仍然存在问题。
（二）收入单一，主要来源于广告植入
我国电视产业因教化作用兴起于二十世纪五六十年代，行业发展所需的经费主要依靠政府财政支持，财政收益是电视产业发展的唯一收入来源。现阶段，我国电视产业的收入主要依托于广告植入，电视剧中或多或少能看到一些广告赞助商的支持。然而，电视广告收入自2013年开始逐渐下滑，且平均每年以2%-3%的速度在下滑。一些电视台为了增强经济利益，一味增加广告时间，压缩电视时长，造成不好的电视观看体验，导致消费者不愿买单，最终收视率上不去，广告赞助商自然会减少对其广告投入。这对电视产业的发展无疑是一个不可忽视的挑战。
（三）结构混乱，产业目标不够明确
我国电视产业主要采取行政区域分级建造，不同的省份市区有着不同的医疗、教育、儿童频道。这种划分方式对行政区内消费者带来诸多便利，但其缺点也是显而易见的。重复建台现象屡见不鲜，造成一定的资源浪费，导致行政区域之间缺乏交流合作，电视产业的持续发展后劲不足，我国电视产业在结构上存在混乱现象。其次，电视产业的发展涉及到方方面面，需要制作、拍摄、传播、发行等多方面的共同努力，是一个多方面的集合体。我国电视产业兴起于计划经济时代，依托政府财政，政治教化作用较为强烈，长期以来，人们被这种思想禁锢。而现如今，广告植入成为电视产业发展的支柱。这就致使产业经济利益与大众公共娱乐出现冲突，产业目标变得不再明确。
三、新媒体时代中国电视产业发展的对策
（一）努力培养创新型人才，在内容上进行创新
在新媒体时代，数字技术、网络技术、移动技术等不断创新，带动了互联网产业迅速发展，对电视产业造成严重冲击。行业人才因充分认识到这一点，选择跳槽、转行发展已成为不争的事实。电视产业要实现长效发展，留住人才是至关重要的。因此，电视产业应重视对人才的培养，制定人才激励机制，定期组织优秀影片的学习活动，加强人才创新，同时，应提高职工待遇，把人才牢牢的留在电视产业。电视产业的人才应充分认清现实形式，积极参加到社会生活中，加强市场调查，找准人民大众喜闻乐见的先进文化，以之为题材，积极拓宽思路，导演出更多创新型影片。国家应注重电视产业的发展，坚定不移的走科教兴国战略与人才强国战略，为我国电视产业的发展提供战略保障。
（二）与新媒体传播途径相融合，积极应对新媒体时代
传统的电视产业往往受到来自地域、文化习惯差异，在文化传播上收到一定的限制，因此收视率收到一定限制。而新媒体则在技术支持下有所突破。在文化传播方面，我国电视产业可以积极与新媒体相互融合，通过数字电视、网络电视等新型传播途径不断发展自身，吸收借鉴新媒体传播的优势，用多种渠道实现自身创新。同时，电视产业不应局限于在地点上采用家庭电视这一方式，应充分打破地域电视的局限，通过APP等途径提供多种观看方式，加强移动电视方式，为消费者提供更加满意的观影感受。
（三）加强产业监管，建立有效的监管驱动体制
中国电视产业在内容结构上以及收入来源上较为单一，归根究底是产业链条结构单一导致的。长期以来，我国电视产业由于产业目标不明确、产业结构较为混乱、发展速度较为缓慢。再加上单一的广告植入这一收入方式，更是限制了电视产业的发展。因此，电视产业的长效发展，必须对其收入来源、收益方式进行反思。要努力提升科学技术，通过技术手段、文化创新等手段吸引消费者，为其提供优质满意的服务。同时，应加强电视产业的监管力度，建立行之有效的监管驱动机制，通过大数据分析消费者喜闻乐见的电视娱乐方式，促进电视产业的升级。同时，加强电视产业的监管，对减少剧本抄袭等违规行为起到约束作用，对加强产业创新，促进产业发展起到了十分重要的作用。
四、结语
综上所述，中国电视产业在上世纪八十年代兴起、经历了辉煌期、陪伴了一代又一代人的生活，并取得了举世瞩目的成就。但随着新媒体时代的到来，电视产业受到来自多方的巨大冲击，因此，中国电视产业唯有抓住机遇、迎接挑战，不断加强自身监管、发展新兴传播途径、向数字电视等升级转型，才能实现长效发展。
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