论文摘要
2019年前后,杜嘉班纳、博柏利、古驰、菲利普普兰等国际品牌因广告图像频频引发舆论事件,广告中的"表情和动作"成为舆论的焦点。借助符号学、视觉思维、编码解码、符号域等理论,探究表面符号的显著性原因及其在二级传播过程中"比表面积"特征,并分析其在建构品牌传播过程的表面化、"轻"规则和重情感的"弱"传播逻辑。
论文目录
文章来源
类型: 期刊论文
作者: 王莉,邹振东
关键词: 表面符号,视觉显著,比表面积,弱传播
来源: 装饰 2019年12期
年度: 2019
分类: 哲学与人文科学,经济与管理科学
专业: 企业经济
单位: 厦门大学新闻传播学院
分类号: F273.2
DOI: 10.16272/j.cnki.cn11-1392/j.2019.12.024
页码: 92-95
总页数: 4
文件大小: 2079K
下载量: 647
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