生态标签对绿色产品购买意愿的影响——以消费者感知价值为中介

论文摘要

文章运用消费价值理论,将生态标签作为前因变量,同时,将功能价值、社会价值、环境价值作为中介变量,构建了生态标签—绿色产品购买意愿理论模型。然后,通过对376个消费者样本的调查分析,运用结构方程模型以及Bootstrap方法,探究生态标签对消费者绿色产品购买意愿的影响机制。经过实证研究发现,生态标签、功能价值、社会价值以及环境价值对绿色产品购买意愿具有积极的正向作用;生态标签对功能价值、社会价值以及环境价值具有积极的正向影响;功能价值(质量)在生态标签与消费者绿色产品购买意愿之间具有完全中介作用;环境价值具有部分中介作用。最后,根据实证研究结果提出了相应的营销建议与策略。

论文目录

• 1 引言
• 2 文献综述
•   2.1 生态标签
•   2.2 消费价值理论
• 3 理论模型与研究假设
•   3.1 理论模型
•   3.2 研究假设
•     3.2.1 生态标签与绿色产品购买意愿
•     3.2.2 消费者感知价值与绿色产品购买意愿
•     3.2.3 生态标签与消费者感知价值
• 4 问卷设计与研究方法
•   4.1 问卷设计与发放
•   4.2 研究方法
• 5 数据分析与结果
•   5.1 信度、效度分析
•   5.2 模型适配度检验
•   5.3 假设检验
•     5.3.1 主效应检验
•     5.3.2 中介效应检验
• 6 研究结论与启示
•   6.1 研究结论
•   6.2 营销启示

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 张学睦,王希宁

关键词: 生态标签,消费者感知价值,绿色产品购买意愿

来源: 生态经济 2019年01期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学,农业科技,工程科技Ⅰ辑

专业: 环境科学与资源利用,贸易经济

单位: 山东科技大学经济管理学院

基金: 2015年研究生教育创新计划项目“山东省属高校研究生科研能力量化评价,提升路径及保障对策研究”(SDYC15055),青岛市软科学研究计划项目“青岛市产业技术研究院建设模式及运行管理机制研究”(16-5-2-1-(20)-chx)

分类号: X24;F713.55

页码: 59-64

总页数: 6

文件大小: 1182K

下载量: 1377