社交媒体时代明星粉丝群体消费行为探讨

论文摘要

随着传播方式的改变,明星作为产品代言人的效应也通过越来越多样的传播方式发挥出巨大的影响。社交媒体是明星与粉丝、品牌与粉丝、粉丝与粉丝间相互交流的主要方式。文章主要针对受明星效应所影响的粉丝群体,分析在社交媒体时代下粉丝群体购买产品时的消费动机和消费影响因素,为进一步刺激粉丝群体消费提出建议。

论文目录

• 1 明星粉丝的消费现状
•   1.1 购买力强大
•   1.2 冲“首”
• 2粉丝消费行为的动机
•   2.1 应援
•   2.2 冲销量
•   2.3 赠品取向
•   2.4 情感上的满足
• 3 粉丝消费意向影响因素
•   3.1 年龄阶层的影响
•   3.2 情感态度的影响
•   3.3 群体环境的影响
•   3.4 营销手段的影响
• 4 进一步刺激粉丝群体消费的建议
•   4.1 消费与公益并行
•   4.2 多渠道互动
•   4.3 培养粉丝意见领袖
•   4.4 社交媒体的大数据营销
• 5 结束语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 张严靓

关键词: 明星效应,消费行为,粉丝,社交媒体

来源: 新媒体研究 2019年23期

年度: 2019

分类: 信息科技

专业: 新闻与传媒

单位: 重庆工商大学

分类号: G206-F

DOI: 10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2019.23.046

页码: 124-126

总页数: 3

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