刘万峰（天津体育学院301617）
中图分类号：G658.5文献标识码：A文章编号：0257-2826（2018）07-132-01
1.石家庄市冰雪娱乐场所概况分析
1.1冰雪娱乐场所地理位置及周边环境分析
冰雪娱乐项目的开展受到了一定条件的限制，再加上其是一项以休闲娱乐为主的一种旅游项目，所以其在选择场地和场馆时需要对其地理位置进行认真的考察。因此对本文研究冰雪娱乐场地有很大的参考价值。
石家庄市冰雪娱乐活动场馆主要分布在郊区，这样就扩大了其服务范围，充分的整合了可以利用的冰雪资源，实现了其有效范围内冰雪资源最大化的利用，能够吸引更多的游客和消费者进行消费。
1.2冰雪娱乐场馆的交通条件分析
从交通条件来说，石家庄市的冰雪娱乐场所所具备的交通条件较为便利，但是还存在一定的缺陷，主要体现在以下两个方面：首先，由于场所分布较为偏远，虽然都在国道、省道、高速路旁边，但是下道之后还有相对较远的距离，缺乏直达通道；其次，冰上运动场馆毕竟在市中心，虽然出行较为方便，但是由于其建成相对较早，缺乏一定的配套设施如大型停车场等。
1.3冰雪娱乐场所设施情况分析
石家庄市冰雪娱乐场所设施的建设相对来说初具规模，能够满足人们简单的休闲娱乐需要，但是其功能相对单一，没有实现场馆利用的最大化，相应的配套服务设施建设不够完善，需要进一步改进和提高。
1.4冰雪娱乐场馆经营项目分析
从经营的项目来说，石家庄市奇缘冰雪乐园以亲子游乐为主题，设置了多样的亲子游乐项目；东方巨龟苑滑雪场和平山天砚山滑雪场则突出利用冬季滑雪的特性，突出冬季这一时间特性，充分利用圣诞节、元旦、春节、情人节等节日，根据不同的节日设计出不同的相应主题活动，以这样的形式来吸引游客；乐泰购物冰上运动场馆是一个封闭的一年四季都开放的场馆，充分利用其时间的长久性，突出以滑冰、冰球运动等为主体的各种活动。
总体来说，从石家庄市冰雪娱乐场馆的经营项目来说，基本能够满足人们对于休闲娱乐的需要，并且呈现出项目的多样化，参与群体的大众化，参与时间的集中性等特征，这样有利于对于冰雪娱乐项目进行前期的推动和宣传；但是，并未形成以滑雪滑冰为主的一站式的服务体系，忽略了各种配套服务的经营，一方面减少了经营收入，另一方面也不能够满足部分高消费群体的消费需求，造成了消费客源的流失。
2.大众参加石家庄市冰雪娱乐运动现状分析
2.1参与人群基本情况分析
2.1.1性别及年龄分析
年龄及性别对个人文化消费行为的影响是很明显的。因为人们在不用的阶段有着有着不同的价值观，从而产生不同的消费情况，一般来说年轻人充满活力和喜欢社交，所以他们喜欢去一些娱乐性强的场所，相对的中老年人就不太喜欢娱乐性强的地方。性别对个人文化消费影响也是十分明显的。一般来说女性喜欢比较文雅的东西，相对男性来说就很喜欢冒险性或者娱乐性强的东西。
相比较别的娱乐项目而言，冰雪运动是一项危险系数相对较高的运动，对身体和年龄都有一个相对较高的要求，比较适合男性和青壮年参加。
2.1.2消费者月收入情况分析
冰雪运动是一项相对来说消费较高的运动，所以，消费者的收入水平也是制约冰雪运动的一个重要因素，因此，了解参加石家庄市冰雪娱乐运动的消费者的收入情况对于促进石家庄市冰雪娱乐运动具有一定的现实意义。
2.1.3职业分析
参加石家庄市冰雪娱乐项目的消费者职业以学生为主，这部分人群因为有寒假，所以其业余时间相对较多，这为其参加冰雪娱乐项目提供了非常重要的条件；公务员和事业单位人员所占比例大致相当，这部分人员相比较而言收入稳定，业余时间也相对富裕，并且更加关心自己的生活质量，所以其在冬季会选择冰雪娱乐项目来丰富自身的生活。
2.2参与人群行为情况分析
2.2.1参与目的分析
目的是促使个体产生外在行为的内在因素，因此，了解个体参加冰雪娱乐运动的目的有利于促进冰雪娱乐运动在大众的更好的发展。参加石家庄市冰雪娱乐运动的消费者目的相对明确合理，如何充分的利用消费者的这种消费心理更加促进消费者进行合理的消费，使消费者体验到更加具有价值的消费和难忘的消费是石家庄市相关冰雪娱乐场馆负责人和市政府相关领导在接下来的工作中需要继续深入研究并尽快解决的一个问题。
2.2.2参与时间分析
参与冰雪娱乐运动的时间绝大部分的消费者都选择了周末，这部分人大部分都是公务员和事业单位人员，选择节假日的大部分都为在校学生，选择在工作日进行冰雪娱乐运动的人数几乎没有，这部分人差不多都是自由职业者，他们利用工作日滑雪场价格便宜且人少来进行冰雪娱乐运动。
2.2.3参与活动内容分析
石家庄市冰雪娱乐活动根据时间、天气、场地的不同设计了不同的冰雪娱乐活动，以期望能够最大限度的满足消费者的休闲娱乐需求。石家庄市冰雪娱乐项目基本上能够满足消费者的需求，但是并没有充分的发挥出与了场馆的效能最大化，应该做到及时的更新娱乐项目，以满足年轻人对于新鲜事物的追求，同时也可以以此来不断的吸引消费者的目光，刺激其消费。
3.参与人群需求情况分析
在满足了消费者最基本的冰雪休闲娱乐之后，消费者会在此基础之上提出更高的需求，因此，这就需要对消费者的需求情况进行仔细的分析，这样就能够促进冰雪娱乐产业合理、快速、可持续的发展。在当今社会人们对于自身权利和安全意识不断提高的背景之下，消费者希望在活动过程中自身的安全得到保障这是可以理解的；对于住宿和餐饮，消费者在进行冰雪活动时的时间相对较长，因此，就必须解决消费者的住宿和餐饮问题，现阶段石家庄市的所有冰雪娱乐场馆都没有住宿和餐饮，这对于石家庄市冰雪娱乐事业的进一步发展是相当不利的；随着私家车的逐渐普及，消费者在进行旅游消费时大部分都选择了自驾游，因此，对于交通条件以及停车条件就提出了相当严格的考验，石家庄市冰雪娱乐场所现阶段就缺乏大型的停车场所，这在一定程度上会制约石家庄市冰雪运动的发展。