轻奢皮具品牌的市场分析与设计探讨

论文摘要

随着经济的发展和人们生活水平的提升,当前轻奢皮具市场已不能满足消费者对商品的多元化需求,也在一定程度上导致了市场下滑。因此,轻奢皮具品牌必须进行形象重塑和产品设计革新。目前,中国经济发展态势向好,中产阶层人数增长迅速,为轻奢皮具品牌提供了广阔的消费市场与发展空间。以轻奢皮具品牌作为研究重点,整合市场资料与重点案例,对品牌发展现状、产品定位、产品设计等相关因素进行总结。在研究轻奢皮具品牌市场定位、营销策略及设计定位的基础上,结合当前社会经济前景与消费趋势,针对轻奢皮具品牌在中国市场的发展进行SWOT分析,并进一步提出品牌定位、产品规划、设计定位等方面的发展建议。

论文目录

• 1 轻奢皮具品牌的发展背景
• 2 轻奢皮具品牌消费群分析
•   2.1 轻奢皮具品牌与其他品牌的对比
•   2.2 用户的消费行为与心理分析
• 3 轻奢皮具产品的设计分析
•   3.1 趋势———年轻化、风格化趋势逐步凸显
•   3.2 图案———经典与创新并行
•   3.3 配件—典型配件运用与新元素的开拓
•   3.4 色彩—高辨识度色彩沿用与多样化色彩设计并存
•   3.5 产品差异化策略———材料创新运用与优良工艺的特色化
• 4 轻奢皮具品牌的SWOT分析及发展策略探讨
•   4.1 轻奢皮具品牌面对当前及未来形势的SWOT分析
•     4.1.1 优点
•     4.1.2 劣势
•     4.1.3 机会
•     4.1.4 威胁
•   4.2 应对社会需求和未来发展的策略探讨
• 5 结论

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 刘梦媛,丁婉婧,谢玲,杨璐铭,姚云鹤

关键词: 革制品,轻奢品,设计,市场,定位

来源: 皮革科学与工程 2019年03期

年度: 2019

分类: 工程科技Ⅰ辑,经济与管理科学

专业: 轻工业手工业,工业经济

单位: 四川大学皮革化学与工程教育部重点实验室,四川大学制革清洁技术国家工程实验室,四川大学轻纺与食品学院生物质与皮革工程系

分类号: TS56;F416.85

DOI: 10.19677/j.issn.1004-7964.2019.03.012

页码: 63-68

总页数: 6

文件大小: 1889K

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