从国产动画大片营销看中国动画电影衍生品产业链的现状与前景

论文摘要

国产动画电影《哪吒之魔童降世》在2019年夏天热映,距离上一次由《大圣归来》掀起的观影热潮已经过去四年的时间,中国动画电影再次得到了观众和市场的认可。《哪吒之魔童降世》在短时间内迅速升温、票房屡破纪录的同时,处于产业链中的衍生品营销环节也开始市场试水,通过网络众筹平台积累人气、测试产品,目前众筹累计已超过两千万元。20世纪90年代以来,通过一部部国产动画作品在市场上的经验积累,以及向国外成功作品营销经验的借鉴与学习,中国动画电影正在一步步走向良性产业链的循环。从前期宣发阶段,到后期衍生品开发销售及联合授权运营,随着产业链条上不同环节服务系统的丰富与完善,中国动画电影的营销越来越好,其作为电影作品的收益也逐渐得到最大化的体现。

论文目录

• 一、国产动画电影产业链发展现状
•   （一）动画产业链概述
•   （二）国产动画电影产业链的运营现状
• 二、比较与分析
•   （一）国外案例的比较
•     1. 美国
•     2. 日本
•     3. 韩国
•   （二）国内案例的比较
•     1.《大圣归来》
•     2.《哪吒之魔童降世》
• 三、合理的解决方案
•   （一）走“品牌授权”道路
•   （二）做好受众调查与分析
•   （三）做好计划，降低盗版生存空间
•   （四）制作委员会模式的引入与应用
• 结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 周舟

关键词: 衍生品,动画产业,动画产业链,中国动画电影

来源: 艺术评论 2019年11期

年度: 2019

分类: 哲学与人文科学,经济与管理科学

专业: 戏剧电影与电视艺术,文化经济

单位: 西南民族大学艺术学院动画系

分类号: J943

DOI: 10.16364/j.cnki.cn11-4907/j.2019.11.011

页码: 88-100

总页数: 13

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