政务短视频发展现状及在政府传播中的作用

论文摘要

政务短视频是现阶段发展最快的政务新媒体形式,各级政府纷纷布局。政务短视频提供了丰富的场景,贴近现实、题材广泛、脚本丰富、制作精良,重视人情趣味的表达与细节刻画,善用流行语和表情包,获得了巨大的流量与粉丝,有效地提升了政府传播效果。在政府传播理论视域中,研究认为政务短视频不仅在盘活资源、突破风格、提高质量等方面具有优势,还能在激励政府探索政务信息与政策传播的可视化、强化形象塑造、优化政府—公众公共关系等方面发挥重要作用。未来政务短视频可利用媒介融合、流量、粉丝、内容、运营等策略发展改进。

论文目录

• 一、政务短视频发展现状
• 二、政务短视频的内容特征
•   （一）场景丰富、贴近现实
•   （二）题材广泛，脚本丰富
•   （三）制作专业化与个性化、原生态结合
•   （四）重视人情味与细节刻画
•   （五）善用网络流行语与表情包
• 三、政务短视频在政府传播中的作用
•   （一）激发活力、盘活政府传播资源
•   （二）探索政务信息与政策传播的可视化
•   （三）突破政务新媒体矩阵的传播风格
•   （四）强化政府形象塑造
•   （五）优化政府—公众公共关系
• 四、结论

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 贾哲敏,何婧琪

关键词: 政务短视频,抖音,政务新媒体,政府传播

来源: 北京航空航天大学学报(社会科学版) 2019年06期

年度: 2019

分类: 社会科学Ⅱ辑,社会科学Ⅰ辑,信息科技

专业: 行政学及国家行政管理,新闻与传媒

单位: 北京航空航天大学公共管理学院

基金: 国家社会科学基金青年项目(18CXW001),中央高校基本科研业务费专项资金

分类号: D63;G206

DOI: 10.13766/j.bhsk.1008-2204.2019.0310

页码: 53-58

总页数: 6

文件大小: 491K

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