结合家庭化童装新趋势 充分发挥品牌协同效应

论文摘要

二胎政策的实施不仅影响了中国家庭的结构变化,更近一步影响了中国童装市场的布局。面对进入市场饱和状态的传统成人服装企业,如何通过设立童装支线品牌的方式从新兴童装市场中获得新的企业活力,如何结合家庭化童装发展新趋势,充分发挥品牌协同效应。本文通过对童装市场和童装品牌的分析,展现出童装子品牌和成人服装母品牌之间的协同关系效应,在设计生产和营销方面,充分利用家庭化童装概念,达到互利共赢的效果。

论文目录

• 一、家庭化童装的产生与发展
•   （一）二胎政策以来的人口变化
•   （二）家庭结构变化带来的影响
•   （三）家庭化童装需求的递增
• 二、品牌案例分析
•   （一）童装市场现状
•   （二）传统服装行业发展现状
•   （三）传统行业品牌发展趋势变化
• 三、充分利用童装新趋势发挥品牌协同效应
•   （一）品牌协同效应概念
•   （二）结合家庭化童装新趋势充分发挥品牌协同效应
• 四、总结

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 徐轶颖,周怡

关键词: 家庭化童装,亲子装,协同效应

来源: 区域治理 2019年41期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学

专业: 工业经济,企业经济

单位: 四川大学轻工科学与工程学院

分类号: F426.86;F273.2

页码: 226-228

总页数: 3

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