摘 要：为有效地控制ICO(initial coin offering)舆情的传播，分析社交网络环境下ICO项目发展及其舆情特征，通过引入外部舆论场对ICO舆情传播的影响，提出小世界网络中ICO舆情的传播与控制模型。进行实验分析，实验结果表明，ICO舆情传播具有高度的非线性特征，传播迅速。在舆情爆发初期，通过技术手段控制传播范围、ICO舆情流量、ICO对外交易和外来有兴趣传播舆情者的引入，可以防止ICO舆情以迅猛的态势扩散，达到较好的控制效果。
关键词：ICO(首次代币发行)；社交网络环境；舆情；传播与控制模型；小世界网络
0 引 言
当前区块链已经成为社会的热门话题，ICO也被视为一种成本低廉、收效显著且概念新颖的融资工具。利用区块链概念获利的群体通过ICO项目能够在短时间内迅速获得巨额资金。这些ICO项目首先利用白皮书进行虚假宣传，夸大财富效应，接着以“币圈名人”站台，然后堆砌新颖概念拉抬身价，通过代投推波助澜，最后经媒体发稿背书，导致ICO舆情迅速扩散，普通民众在舆论的影响下疯狂介入，很多人血本无归，严重扰乱了社会经济金融秩序[1-3]，引起了学术界、业界和各国政府的广泛关注[4-6]。早期的研究集中在提出舆情监控理论[7-9]和监控系统[10]，研究舆情的演变过程[11]及影响因素，总结舆情的导控方法与策略[12]，以及把用户划分为不同的类型[13]来分析舆情影响。杨旭东等[14]基于网络舆情监控系统提出了技术改进。孙晓冬等[15]构建了一种基于网站分析的互联网舆情监控系统。洪巍等[16]分析了考虑信息真伪的食品安全网络舆情传播仿真与管理对策。陈业华等[17]基于SIR传染病模型，构建网络突发群体事件下网民情绪传播模型，结果表明情绪的不稳定性以及政府的调控能力对情绪传播具有显著的影响。
欧阳锋说事的时候吕凌子正拿一把水果刀漫不经心地削苹果，削着削着双手就停止了动作。若非欧阳锋亲口所说，她简直不敢相信自己的耳朵。脸上挂满忏悔的欧阳锋多么希望妻子将自己痛骂一顿，骂个狗血淋头。吕凌子缄口不语，或许是因为想说的太多，反倒无话可说，她将削了一半的苹果放在茶几上，狠狠地将其切成数瓣。
本文分析社交网络环境下ICO舆情的传播机理，基于SEIR模型，考虑外部舆论场的作用效果，提出了一个ICO舆情传播与控制模型。
1社交网络环境下ICO网络舆情的传播机理
社交网络环境对ICO舆情的影响如图1所示，ICO项目参与门槛低、名人站台效应等因素使ICO舆情信息的数量成倍增加，在不断发展的信息技术的引导下呈现爆炸式增长、多模态传播的态势。公众由于受到ICO项目造富效应的刺激，使得其在海量的ICO舆情信息中失去对信息有效性和真实性的甄别能力。在各种高科技技术名词的渲染下，增大了ICO信息的辨识难度。各种关于ICO项目所呈现的信息与专业背景不对称的现象，使得ICO舆情具有价值大密度低的特点，而低密度消息比真实消息传播得更快、更远、更广[18]。
图1 社交网络环境对ICO舆论的影响
如图2所示，网络舆情的传播机理在社交网络环境下表现为：在ICO网络舆情空间中，舆情主体感知舆情客体后，通过舆情媒体依托本体发布个人观点与知识，不断扩散[19]。因此，外部舆论场对社交网络环境下ICO舆情的传播有着十分密切的联系。
图2 社交网络环境下的网络舆情的传播机理
2小世界网络的传播控制模型
2.1小世界网络的构造
通过分析社交网络环境下舆情传播的作用机理[18]，可知社交网络环境下舆情传播空间中所表现出来的高度集群性、不均衡的度分布以及中心节点结构的特征更为明显，而这种特征符合小世界网络模型[20]。小世界网络，即相对于同等规模节点的随机网络，具有较短的平均长度和较大的聚类系数。传统观点认为网络完全分为完全随机或完全规则网，然而在现实情形中的各种网络，如交通网络、神经网络、社交网络等都表现出不规则网络中的随机重连特征，并且在信息技术的引导下，网络中的节点重连的概率比传统网络更大。因此，本文的小世界网络采用增长机制与优先连接的机制生成BA无标度网络[21]来构造。
2.2ICO舆情传播与传染病模型的异同之处
SEIR模型基于SIR模型引入了潜伏节点，潜伏节点用于模拟网络节点中还不能传播传染病的节点。该模型用于描述易感染状态、潜伏期状态和免疫状态之间的动态转移过程，用以研究微观个体在传染病环境下的转移规律。
ICO舆情的传播过程与SEIR模型中的传染病传播过程有相似之处，具体如下：①从微观上看，社交网络平台中的网民在影响力和活跃度方面具有个体差异性。有关ICO的基础知识和相关概念对网民的知识学习与接受能力具有一定的要求。因此接触ICO舆情时，民众表现具有差异性。与传染病模型中个体接触传染病后，表现出来的个体免疫抵抗差异性有相似之处；②从舆情的动态传播过程来看，信息技术推进了网民之间的互动，使得某类群体接触ICO舆情后，迅速蔓延到整个网络空间。因此，一旦ICO舆情在某个群体中成为热点进行传播后，将会传递到整个网络，若舆情不能得到有效控制，舆情将会失真并进一步扩散[18]，这与传染病模型的传播特点类似。但传染病的传播具有地域性和季节性，而社交网络环境下ICO舆情的传播不受地域和季节的影响，传播亦具有随机性特征。
基于ICO舆情传播规律与传染病模型的异同之处，建立一个社交网络环境下的ICO舆情传播与控制模型：①将尚未知悉ICO舆情的人群引入模型；②在信息网络环境中引入外部舆论场的影响率来表现舆论场对ICO网络舆情传播的影响。
2.3ICO传播与控制模型
2.3.3 ICO舆情是否蔓延的内在机理分析
小世界网络舆情传播与控制模型的相关参数见表1，首先构造小世界网络用以模拟现实社交网络，构造的具体步骤如下：
(1)用NW模型[22]构造未增长之前的网络节点为N0的网络G0；
(2)对G0中的所有节点，采用增长机制与优先连接的机制生成BA无标度网络来构造，该网络模型具备BA网络的增长性和优先连接性[23]。
表1参数说明
符号意义γ有兴趣并积极传播ICO舆情者向无兴趣传播者(I→R)转化的概率μ有兴趣传播ICO舆情者向不知情者(S→E)转化的概率β不知情者向有兴趣并积极传播ICO舆情者(E→I)的概率R0ICO舆情基本再生数,即ICO舆情传播初期,假设网民全体全部为有兴趣传播舆情者,某传播者将ICO舆情传播至其他人的数量L每次加入新的网民后,网民之间互动关系的对数ki网民i与其他网民具有互动关系的对数δ外部舆论场推进率ε直接转变为无兴趣传播者的概率N增长后网络中网民的数目P0ICO舆情不被传播的平衡点Pi与网民i有互动的概率
定义1 网民种群分类：在一定时间内，根据社交网络中的人群的影响力和活跃度，将人群分为4类：
IT领域新词的功能，是用来阐述信息领域中各种前所未有的新概念和新事物。通过对比发现，中日两国语言、文化差异虽然巨大，但在IT领域新词的形成上却存在着共性。
(1)有兴趣传播ICO舆情者(S)：即t时刻接触ICO舆情后，缺乏对ICO舆情甄别能力、有兴趣传播舆情但还未传播舆情的个体数量，记为S(t)， 简记为S；
结合图3中的D21216、D32393分析，二氧化钼样品受氢气露点影响板结程度各不同，颗粒分布、微观形貌上的差异表现在费氏粒度测量值的波动情况，一定程度上影响了测量准确性。
(2)有兴趣传播ICO舆情并积极传播者(I)：即t时刻接触ICO舆情后，产生兴趣并积极传播的个体数量，记为I(t)， 简记为I；
(3)无兴趣传播者(R)：即t时刻接触ICO舆情但无兴趣传播的个体数量，记为R(t)， 简记为R；
(4)不知情者(E)：即对ICO舆情完全不知情者，接触ICO舆情后可能成为有兴趣传播ICO舆情者、有兴趣并积极传播者或无兴趣传播者的个体数量，记为E(t)， 简记为E。
定理1 如果R0≤1， 方程组(2)存在ICO舆情逐渐消失不被传播的平衡点P0， 且模型在P0处是全局渐进稳定的。
图4为通过ICO舆情基本再生数R0来判断ICO舆情是否蔓延的阈值，当R0=1时，为ICO舆论传播是否蔓延的阈值；当R0<1时，ICO舆论传播得到有效的控制，并逐渐消散；当R0>1时，ICO舆情传播形成蔓延趋势。
定义3 外部舆论场影响率：外部舆论场的影响率及其作用机理请参见文献[17]，其中外部舆论场阻止率，简称阻止率，记为τ。 外部舆论场推进率，简称推进率，记为δ。
砂堤堆好后，在秋冬季节，选择抗旱、耐瘠薄、根系发达的乡土树种刺槐、柳桩进行栽植，栽植密度0.5m×0.5m，定植后要及时灌水，确保成活。次年开春，即使上部干枯，下部仍能发芽抽梢。
另外，由图5可知，如果仅仅增加直接转变为无兴趣传播者的概率ε， 即采取内容过滤等策略控制ICO舆情的流量。或是采取阻断措施直接控制外来有兴趣传播ICO舆情的网民数量A等措施，只能在一定程度上降低ICO舆情的传播阈值R0， 其效果不够显著。但如果能够充分利用外部舆论场对ICO网络舆情带来的影响，如影响力较大的官方媒体加强正面舆论引导、科普有关ICO相关法律等疏导方式，能够达到较好的控制效果。
本文借鉴了王建，张卓《金融支持对战略性新兴产业发展的影响》一文中利用柯布--道格拉斯生产函数研究金融支持的产业影响的方法建立回归模型。假设生态经济产业中的企业生产近似的符合柯布--道格拉斯生产函数，即：
图3 社交网络环境下的ICO舆情的传播与控制机理
令ε*=ε+δ，α*=α+δ，γ*=γ+δ，β*=β+τ方程组(1)可转化为
根据前述分析，建立如下模型
(1)
2.3.2 模型的推导
(2)
本文在研究ICO舆情传播的过程中，重点关注ICO舆情是否具有停止扩散的趋势。因此下面通过对方程组(2)中的传播平衡点及其稳定性分析来揭示大数据环境下ICO舆情传播的态势，参考文献[17]可计算谱半径
(3)
ICO舆情逐渐消失不被扩散的平衡点是指随着时间的增加，ICO舆情将在社交网络中逐渐消失的一种态势。但ICO舆情在实际的传播过程中，还存在另一种态势：ICO舆情在某类网民中进行传播的平衡点，即随着时间的增加，ICO舆情最终在某类网民中进行传播而不被扩散，并且这种状态将会在网络内部长期存在。因此讨论ICO舆情在某类网民中进行传播的平衡点是关键。参考文献[17]给出定义4，并推导出定理1和定理2。
定义4 ICO舆情不被扩散的平衡点：指在方程组(2)中，不知情者E和有兴趣传播ICO舆情者I数量都为0时模型的奇点。
定义2 直接转变为无兴趣传播者的概率：由于ICO舆情采取内容过滤等措施，而使得有兴趣传播ICO舆情者直接转变为无兴趣传播者的概率，记为ε。
定理2R0>1， 方程组(2)存在唯一的某类网民中进行传播的平衡点P*， 且模型在P*处是局部渐进稳定的。
2.3.1 变量及其参数的定义
信息化技术应用是数据信息化发展的必然趋势，互联网应用、企业信息管理都是大量数据共享的成果，随着企业应用对数据的依赖性增加，数据的存储需求越来越重要，基于网络的分布式数据存储模式应用越来越多，利用HDFS的大数据文件的分布式管理功能，设计云盘系统实现用户对数据实时性、共享性的应用。
图4 ICO舆情是否蔓延的阈值
根据上述讨论可知，ICO舆情基本再生数R0越小，对于舆情传播的控制就更有效。根据表达式(3)，由ε*=ε+δ,α*=α+δ,γ*=γ+δ,β*=β+τ， 得
(4)
由式(4)分别得出直接转变为无兴趣传播者的概率ε和外部舆论场的推进率δ的函数R0(ε) 和R0(δ)。
如图5所示，随着直接转变为无兴趣传播者的概率ε的增加，ICO舆情基本再生数R0缓慢降低。而随着外部舆论场的推进率δ的增加，ICO舆情基本再生数R0呈现快速下降的趋势。综上可知，舆情传播的主导权不完全由社交网络平台控制，而更多的是ICO舆情接受者逐渐成为参与者，最后演变成ICO舆情传播者。
图5ε和δ对R0的影响
大数据环境下的外部舆论场对ICO舆情的传播与控制机理如图3所示，其中A为新引入的外来人群数，μ为有兴趣传播ICO舆情者向不知情者(S→E)转化的概率，β为不知情者向有兴趣并积极传播ICO舆情者(E→I)转化的概率，γ为有兴趣并积极传播ICO舆情者向无兴趣传播者(I→R) 转化的概率，其中μ、β、γ∈[0,1]。
3实验仿真与ICO舆情的控制策略
3.1实验参数设置
通过2.2节分析可知，在信息技术的引导下节点之间重连的概率P明显比一般的随机网络要大，即该网络具有较大的聚类系数。因此，本文在MATLAB 2016下构建了一个BA无标度网络，该网络中共有1369个节点，每次引入新节点时，设置新生成的边数L=6。 网络初始节点的分布如图6所示，网络中的N0个节点随机连接一些边，该图是非连通的，图的平均路径长度为2.933，聚类系数为0.245 03，平均度为25.22。
至于襁褓中哇哇大哭的婴儿，他暂时顾不得了，反正还有姐姐和姐夫。他笃定了他们不会不管，他们的善良也是他破釜沉舟不顾一切的理由之一。
在中国，恒轮机床的服务部门分为6个服务片区，分别是东部区、北方区、东北区、西部区、南部区及上海区，服务片区的划分使得恒轮机床的服务能力基本覆盖了当地用户。据了解，每个服务片区都有服务技术团队，并配有相应的售后服务设备，这使得恒轮机床的服务人员可以对用户的问题做出及时的响应，并在最短的时间内帮助用户进行解决。
图6 网络初始节点的分布
小世界网络的初始参数设置见表2、表3：表2为网民种群的初始规模，网民的初始人数(总人数)为1369人，不知情者人数为136人(占总体9.93%)，有兴趣传播ICO舆情的人数为50人(占总体3.68%)，其余为无兴趣传播人群。采取表3中的两组参数，进行对比实验。表3中第二组数据较第一组而言降低了外部舆论场推进率(表示利用大数据技术进行ICO舆情的疏导，从而减弱外部舆论场对网民转变成传播者的推进效果)。此外，以下实验在无特别说明的情况下，均重复实验150次，以增强实验数据的稳健性。
（二）引介者的再叙述相当于文本的再创造。阅读过程中，儿童读者的接受思维处于较为被动的感悟状态，在思辨思维较弱的环境中，引介者就占据了信息渠道，成为作者的信息代言。于是，究竟是“凤凰涅槃”还是“鸠占鹊巢”，取决于引介者的审美经验和话语态度。“凤凰涅槃”式的阅读引导，在引介者主体经验的转换中已经实现了文本的超越，能够沉积儿童读者审美经验；“鸠占鹊巢”式的阅读混入诸如浅层解构，错误解构，各种思想观念的代言解构等信息屏障，只会将儿童文学的信息引向负面的方向。
表2网络的初始规模
初始网民规模不知情者有兴趣传播舆情者不活跃者1369136(9.93%)50(3.65%)1183(86.42%)
3.2减弱外部舆论场的推进效果
通过控制外部舆论场的影响率分别为δ=0.99 (即利用信息技术引导推进舆情传播，甚至使舆情失真并扩散，即对ICO舆情进行疏导)。其余参数见表3。 δ=0.01将表3 中两组参数分别代入式(4)得出舆情基本再生数分别为： R0=0.00128和R0=0.0245。
表3其余参数设置
组别参数γδετμαβA第一组0.40.990.990.50.010.50.03651第二组0.40.010.990.50.010.50.03651
图7为减弱外部舆论场的推进效果，通过对比分析图7(a) 与7(b)可得，改变外部舆论场的推进率对ICO舆情传播的演化规律作用效果相似，但细节上存在较大的差异，具体表现如下：
图7 减弱外部舆论场的推进效果
(1)在ICO舆情传播的初期，减弱外部舆论场的推进率有利于控制舆情传播的规模，有兴趣传播ICO舆情并积极传播者的峰值(见表4减弱外部舆论场的推进率δ对有兴趣并积极传播者的影响)，具体表现在：当δ=0.01 (外部舆论场推进效果较弱)时，有兴趣传播ICO舆情并积极传播者的峰值高达265人，而当δ=0.99 (外部舆论场推进效果较强)时，有兴趣传播ICO舆情并积极传播者的峰值为39人，可见增强外部舆论场的推进效果能够在短时间内控制ICO舆情的蔓延。
B.左侧发生电极反应式:2I--2 e-==I2,生成的I2遇到迁移过来的OH-时,在左侧溶液中转化为,所以右侧溶液中绝不存在
表4减弱δ对有兴趣并积极传播者的影响
外部舆论场推进率ICO传播者个体峰值最大值最小值标准方差平均值0.9939010.032.80.01265070.4827.2
(2)在ICO舆情传播的初期，虽然有兴趣并积极传播ICO舆情者的数量得到有效控制，但舆情仍有迅速扩散的危险，具体表现在(见表5减弱外部舆论场的推进率δ对有兴趣传播者的影响)：当δ=0.99时，有兴趣传播ICO舆情的峰值高达902人，其标准差为61.8，而当δ=0.01时，有兴趣传播ICO舆情并积极传播者的峰值为39人，其标准差为2.8。可见，虽然增强外部舆论场的推进效果在短时间内控制了ICO舆情的蔓延，但整个传播态势极不稳定，并且大量的有兴趣传播ICO舆情者在短时间内聚集，网络中ICO舆情随时都有扩散的风险。因此，在舆情控制初期还应配合其它手段(行政管制或者技术手段)才能达到更好的控制效果。
从出土陶瓷碎片和考古专家提供的数据可知，元朝末年至明朝初年景德镇已经能成熟的烧制釉里红瓷器，并且也一度创烧出青花釉里红这一品种瓷器。
表5减弱δ对有兴趣传播者的影响
外部舆论场推进率有兴趣传播的个体峰值最大值最小值标准方差平均值0.9939010.032.80.019020232.561.8
3.3控制ICO舆情流量
通过控制参数ε=0.01和ε=0.99 (即分别对传播舆情活跃者采取几乎不控制和有效的控制措施)，为消除外部舆论场的影响，其余参数取表3中的第二组。
图8(a)相对于图8(b)增大了直接转变为无兴趣传播者的概率ε， 即实施了对ICO舆情流量的控制措施，结果显示：几乎不采取控制ICO舆情流量措施的情况下，社交网络中的ICO舆情传播一直在蔓延。将ε=0.01及表3中第二组中的其余参数代入式(4)中，计算ICO舆情基本再生数，得R0=0.00128<1。 由定理2可知此时ICO舆情的传播稳定在某类网民群体的平衡点上，此时ICO舆情只在小范围内的某类群体中进行传播而不发生扩散。将ε=0.99及表3中的第二组中的其余参数代入式(4)中，计算ICO舆情基本再生数，得R0=0.0245<1， 根据定理1可知，此时稳定在ICO舆情逐渐消失而不发生扩散的平衡点上。因此及时控制ICO舆情流量对舆情的控制具有一定效果。
图8 控制ICO舆情流量的实施效果
3.4控制ICO的对外交易和外来有兴趣传播ICO舆情者
此时取ε=0.01与图8(a)进行比较，令A=0， 即控制ICO对外交易和外来舆情传播者的输入，其余参数与表3 中第二组数据一致，其传播动态过程如图9所示。
图9 控制A=0的实施效果
通过对比图8(a)与图9可知，控制ICO对外交易和外来舆情传播者的输入对ICO舆情的控制无明显的效果。
管线点的测量精度，管线测量控制网宜分级布设导线网，管线点的解析坐标中误差(指测点相对邻近解析控制点)不大于±5cm，地下管线图上测量点位中误差不大于±0.5 mm。
3.5提高网民对ICO舆情的甄别能力
为使策略作用效果更为明显，仿真过程中设定参数δ=1， 即所有不知情者均具有ICO舆情的甄别能力，其余参数与图8(a)中的参数一致，图10为其动态传播过程。
图10 提高网民对ICO舆情的甄别能力的效果
比较图8(a)和图10，不难发现，在舆情爆发初期，通过官方媒体科普ICO知识和法律，提高网民对ICO舆情的甄别能力在短时间内对扩散趋势没有明显的影响，但是在ICO舆情扩散后期，ICO舆情传播者的个体峰值有所降低，并且无兴趣传播ICO舆情的人数大幅度上升。
4结束语
本文基于BA无标度网络模拟社交网络环境下的小世界网络，利用MATLAB仿真模拟改变对应参数，进行对比分析，研究了关于ICO舆情的传播规律与控制策略。实验结果表明，各种措施的实施对于ICO舆情控制的作用效果、作用时间具有差异性，因此需要掌握舆情在不同阶段的传播规律，综合利用4个策略才能更好地实现舆情的控制。但是由于在模拟条件下，各类网民种群的数量、活动范围受到硬件的限制，因此该仿真存在一定的局限性。下一阶段将ICO舆情的传播与控制模型进行优化改进，将其扩展到大数据环境下进行研究。
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Propagation model of public opinion about ICO in social network environment
ZUO Li-ming1,2, XIA Ping-ping1,2+, HU Kai-yu1,2, CHEN Zuo-song1,2
(1.School of Science, East China Jiaotong University, Nanchang 330013, China; 2.Institute of Systems Engineering and Cryptography, East China Jiaotong University, Nanchang 330013, China)
Abstract: To control the spread of ICO public opinion, the development of the ICO projects and its public opinion under the social network environment were analyzed. By introducing the influence of the external public opinion field to the ICO projects dissemination, the propagation model of public opinion about ICO in the small-world network was put forward. The experimental analysis was carried out. The results show that the propagation characteristic of public opinion about ICO is highly nonlinear and the public opinion propagates rapidly. In the early stage of the outbreak of public opinion, controlling the scope of communication, controlling the flow of public opinion about ICO and controlling the introduction of foreign people interested in spreading public opinion by technical guidance, can prevent ICO public opinion from spreading rapidly and achieve better control effect.
Keywords: ICO (initial coin offering); social network environment; public opinion; propagation model; small-world network
中图法分类号：TP181; TP393.08
文献标识号：A
文章编号：1000-7024(2019)11-3247-07
doi：10.16208/j.issn1000-7024.2019.11.031
收稿日期：2018-09-07；修订日期：2018-11-28
基金项目：国家自然科学基金项目(11361024)；江西经济犯罪侦查与防控技术协同创新中心开放课题基金项目(JXJZXTCX-001)；江西省教育厅科技基金项目(GJJ170386)
作者简介：左黎明(1981-)，男，江西南昌人，硕士，副教授，CCF会员，研究方向为信息安全及非线性系统；+通讯作者：夏萍萍(1995-)，女，江西吉安人，硕士研究生，研究方向为信息安全；胡凯雨(1995-)，男，江西抚州人，硕士研究生，研究方向为信息安全；陈祚松(1993-)，男，江西赣州人，硕士研究生，研究方向为信息安全。E-mail: limingzuo@126.com
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