旅游目的地短视频营销模式探析

论文摘要

旅游目的地短视频营销通过激发潜在消费者的好奇心和体验需求,来影响其消费意愿与行为,这已逐渐成为旅游目的地品牌宣传和景区营销的重要渠道。当前旅游企业通过自营或与平台合作等模式开展的短视频营销方式,存在营销定位不准确,内容策划同质,引流乏力以及互动环节重视程度不高等问题。旅游目的地应通过明确目标客户群体进行营销精准定位,加强短视频内容创意策划,构建新媒体营销矩阵,强化互动环节等方式,优化短视频营销模式,助力旅游目的地营销效果提升。通过旅游目的地的短视频营销模式研究,以期为旅游企业营销发展提供参考和借鉴。

论文目录

• 1 概念界定与文献回顾
•   1.1 旅游目的地营销
•   1.2 短视频营销
• 2 旅游目的地短视频营销模式
•   2.1 旅游企业自主运营
•   2.2 旅游企业与短视频平台合作
•   2.3 旅游企业与平台旅游“网红”合作
• 3 旅游目的地短视频营销模式存在的问题
•   3.1 短视频营销定位准确度不高,聚粉能力不强
•   3.2 短视频平台旅游目的地作品同质化程度较高
•   3.3 短视频平台引流乏力,互动性有待强化
• 4 完善旅游目的短视频营销模式的策略
•   4.1 强化营销精准定位
•   4.2 强化内容的选择和设计,优化品牌形象
•   4.3 营销矩阵构建,加强流量引入
•   4.4 重视互动环节,强化价值共创
• 5 结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 马铮,王艳,阙烨

关键词: 旅游目的地,短视频营销,消费者行为

来源: 安徽科技学院学报 2019年06期

年度: 2019

分类: 农业科技,经济与管理科学

专业: 旅游,信息经济与邮政经济

单位: 淮南师范学院

基金: 淮南师范学院科学研究项目(2018xj67)

分类号: F592.7;F49

DOI: 10.19608/j.cnki.1673-8772.2017.0725

页码: 81-85

总页数: 5

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