摘要：自媒体时代公民对外发声渠道增加，不断扩展着自身的话语边界。在议程设置上，由原本单一的媒介主导变为媒介与受众共同主导。受众常以自媒体或社群的形式参与议程设置。本文通过对“XXX事件”案例研究，探讨当前自媒体时代议程设置理论的变化趋势。
关键词：议程设置；受众
一、“议程设置理论”背景分析
诞生于1972年的议程设置理论假说，从最初的“注重大众媒介引导大众认知的效果”再到美国学者D.H.韦弗等人的“类型议程”、“属性议程”等效果研究。议程设置理论经历了从传统媒体时代到新媒体时代，再到自媒体时代的变化。
二、传统议程设置的变化辩析
XXX事件发生于2017年11月，由微博用户率先在网上公布消息。事件曝光后，迅速在网上形成舆论场。随后传统媒体跟进，形成线下舆论场。线上与线下的信息互动，使该消息一度成为全民热议的议题。
在这一事件中，议程设置理论具有以下三方面的变化：
山水画的笔墨总是在概括一山一水的自然物象，一时一地的风土人情，正如宋代郭熙对不同地方的山的描写也不同：“嵩山多好溪，华山多好峰，衡山多好别岫，常山多好列岫，泰山特好主峰。天台、武夷、庐霍、雁荡、岷峨、巫峡、天坛、王屋、林虑、武当皆天下名山巨镇，天地宝藏所出，仙圣窟宅所隐，奇绝神秀，莫可穷其要妙。欲夺其造化，则莫神于好，莫精于勤，莫大于饱游饫看，历历罗列于胸中。”
(一)议题设置的主体发生变化
据蚁防软件的舆情数据显示，事件22号发起，23日达到讨论高峰。期间多位具有意见领袖功能的微博账号进行发声，包括章子怡、李娜等明星。随后传统媒体介入报道，包括人民日报、新京报、澎湃新闻等。
网络媒体传播环境的开放性，议题变得多元化和处于流动状态。在热点多发的情况下，议题设置变得困难，影响力也有所下降。议程设置理论所考察的是大众传播一系列报道中，所产生中长期的、综合的、宏观的社会效果。
最初的议程设置对议题的传播具有针对性。最初@平安朝阳 官博发出通告称，视频存储硬盘损坏，并且多家媒体相继转载。但自媒体号“任易”的一篇文章《XXX视频在朝阳区教委有日志和备份》，迅速将原来官博的内容推翻，其结果是舆情再度失控，而这次的议题指向是政府。在网络议程设置中，传统议程设置对于受众的影响力有所下降，议题的作用发生偏移。
(二)议程作用产生部分偏移
由图1可知，微博微信等自媒体平台成为该议题设置的主要阵地。经由意见领袖转发后，个人议题转变成公众议题。从单一信息传播到公众议题的变化，其背后的主要推力是微博微信等自媒体平台。由此可见，自媒体在一定程度上能够代替传统媒体进行议程设置。
信息经过传播成为公众议程，要想在碎片化的网络传播中发挥议程设置的效果，必要依靠“意见领袖”的作用，尤其是“关键意见领袖”。
(三)议题时效缩短
通过以上分析可以发现：Cu元素含量为1.98%的3号实验压铸件的硬度和抗拉强度相对于无添加Cu元素的1号试样分别提高了46.2%和30.5%，但伸长率降低了47.4%；而添加了0.32%的La元素的6号试样的硬度、抗拉强度及伸长率分别达到了108.8HB，311.55 MPa和8.75%，相比于无添加Cu元素的1号试样分别提高了61.2%，51.5%和63.9%．表明在Al-Si铝合金中同时添加1.98%的Cu和0.32%的La元素的压铸件的组织性能最佳．
从图2的舆情趋势来看，议题的寿命于24日达到高峰后，受众的关注度持续走低，议题生命的快速衰落成为常态。
三、意见领袖的影响力得到增强
2.改革开放40年中国住房市场的调控和非市场化的住房供给。经过改革开放20年住房市场化探索和房地产市场的培育，到21世纪初，中国房地产市场逐步形成和成熟。与之相应，住房投资和投机过度等现象相伴而生，从21世纪初开始房价飞速上涨，高房价导致市场经济条件下的购房难，购房难导致民众购房负担沉重进而带来新型住房难，使住房供给严重偏离民生需求。与此同时，房价飞速上涨还波及金融稳定和安全，甚至带来系统性金融风险。出于改善民生和金融安全的考虑，国家从2003年开始，一方面持续出台房价调控政策，另一方面加大非市场化的保障房供给力度。
自媒体时代中的意见领袖除现实影响力外，最为重要的是社交关系。在福柯的权利观中，权利不仅是非中心的，是一种关系网络，能够通过关系来缔结。而关系则是自媒体平台中一个重要纽带，联结着传者和受者。
公共治理追求社会多元主体之间的参与和合作,并试图将经济主体的行为引导至追求公共利益的轨道上,当然这种公共利益并非服务于某些人或某类人，而是面向大众的一种包容性的开放式利益,这种利益格局下增加新的受益者并不会减少原有受益者的利益，是理想的帕累托最优状态。在网络社会引发的社会经济结构转型期间，政府适度保持战略性、建设性的模糊，秉持更加开放的态度，在网约车管理领域内广泛吸收经济主体参与公共治理，能够有助于政府快速了解互联网时代的经济变化，适时调整管理的手段和策略，避免政府管理手段的僵化落后。
自媒体中的社交关系体现在其粉丝量上，受众通过转发、点赞的社交行为，为意见领袖传递社交货币。这种社交货币在意见领袖进行议程设置中，实际上起到一种“加权”的作用，受众把自身话语权部分转移到意见领袖上，从而使得意见领袖影响力增强。
四、结语
受众的主动参与，使得议程设置被更新，同时也说明了公民意识的觉醒。事件发生后进入网络议程，经由网络传播进入公众议程，最后再进入传统媒介议程。尽管自媒体和新媒体都植根于网络环境中，两者具有相近性。但相较于传统议程设置，自媒体议程设置更重视受众的参与。
图1
数据来源：蚁防软件
图2
数据来源：蚁防软件
参考文献：
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