老字号品牌的品牌年轻化策略

论文摘要

随着时代发展变化,许多曾经当红的老字号品牌风光不再,品牌形象老化严重。为了使老字号品牌重新焕发青春,必须对其进行品牌年轻化,在品牌形象、产品、渠道、营销等多方面进行年轻化创新,吸引年轻一代消费者的关注和喜爱。

论文目录

• 一、品牌年轻化的涵义
•   第一,我国人口结构发生了重大变化。
•   第二,劳动人口缩减的同时,消费阶层也正在发生变化。
• 二、老字号品牌进行品牌年轻化的主要原因
•   1.品牌老化问题严重。
•   2.消费群体变化。
•   3.消费渠道多元。
• 三、老字号品牌进行品牌年轻化的策略建议
•   1.品牌形象年轻化
•   2.产品年轻化
•   3.渠道年轻化
•   4.传播与营销年轻化

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 王俊峰,纪晓丽

关键词: 老字号,老化,品牌形象,品牌年轻化

来源: 知识经济 2019年36期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学

专业: 企业经济

单位: 大连科技学院经济与管理学院

基金: 辽宁省社会科学规划基金项目“辽宁省民族老品牌的品牌重塑研究”(L15BGL010)

分类号: F273.2

DOI: 10.15880/j.cnki.zsjj.2019.36.025

页码: 50-51

总页数: 2

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