视觉话语理论下人民日报移动短视频《诉求》的多模态话语分析及传播策略建议

论文摘要

2019年香港极端激进分子借"修例风波"进行暴力犯罪对于香港社会造成了巨大的混乱与伤害。我国主流媒体在线上线下联合展开了一系列的爱国反暴力宣传。其中以人民日报社官方微博制作发布的移动短视频《诉求》为代表性作品在全网掀起收看传播的热潮。运用Kress&Van Leeuwen提出的视觉语法理论对该短视频进行多模态话语分析,探析其背后的再现意义、互动意义、构图意义的建构以及画面背后的隐喻内涵。并在此路径下提出传统媒体传播社会主义主流价值观的策略应从视觉呈现、叙事表现、制作传播三方面综合运用语篇多模态符号的组合实现短视频的口碑与传播目标双赢。

论文目录

• 一、视觉语法理论基础
•   （一）多模态话语分析
•   （二）视觉语法理论
• 二、移动互联网时代的短视频
•   （一）移动短视频的语类特点
•   （二）本文移动短视频的选择与分析方法
• 三、人民日报官微短视频《诉求》的多模态话语意义建构
•   （一）再现意义
•     1．叙事再现
•     2．概念再现
•   （二）互动意义
•     1．接触
•     2．社会距离
•     3．态度
•     4．情态
•   （三）构图意义
•     1．信息值
•     2．显著性
•     3．取景
• 四、对移动短视频传播社会主义核心价值观的策略建议

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 黄圣,张梅

关键词: 多模态话语分析,视觉话语理论,人民日报,移动短视频,传播策略

来源: 东南传播 2019年12期

年度: 2019

分类: 信息科技

专业: 新闻与传媒

单位: 福建师范大学传播学院

基金: 2018年度福建省新闻研究重点课题“移动互联网时代短视频传播社会主义核心价值观路径研究”（立项号：2018A06）的研究成果

分类号: G206

DOI: 10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.2019.12.003

页码: 5-9

总页数: 5

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