传统文化符号在新媒体广告设计中的运用与探索

论文摘要

传统文化反映着民族传承与创造的历史脉络、文化心理、经济状况,对文化创造性和多样性保护以及对特定文化心理的认定都有着重要的意义。在新媒体传播以其宽泛而快捷的传播形式获得认可的当下,传统文化与新媒体融合的趋势已随着中国传统文化思潮的兴起而得到社会大众的广泛重视。该文从符号学角度解析传统文化符号在新媒体广告设计中的基本内涵、探析传统符号对新时代下新媒体广告设计的现实作用,提出适应时代发展的传统文化符号与新媒体广告设计融合的策略,并提出相关应用案例解读传统文化符号与新媒体广告设计的内在属性。

论文目录

• 1 新媒体广告与传统文化符号的符号学内涵
•   1.1 新媒体广告的概述
•   1.2 中华传统文化符号特征
•   1.3 现代广告的符号学内涵
• 2 传统文化符合在新媒体广告设计中的作用
•   2.1 增强新媒体广告文化价值
•   2.2 摒除广告商品同质化问题
•   2.3 重新定义广告商品的信息
• 3 传统文化符号与新媒体广告设计融合策略
•   3.1 图像性文化符号
•   3.2 指示性文化符号
•   3.3 象征性文化符号
• 4 传统文化符号在新媒体广告设计应用案例分析
•   4.1 珠江啤酒新媒体广告设计
•   4.2 江小白白酒新媒体广告设计

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 苏毅

关键词: 传统文化符号,新媒体,广告设计

来源: 梧州学院学报 2019年06期

年度: 2019

分类: 社会科学Ⅱ辑,哲学与人文科学,经济与管理科学

专业: 美术书法雕塑与摄影,贸易经济

单位: 泉州工艺美术职业学院设计艺术系

分类号: F713.8;J524.3

页码: 30-36

总页数: 7

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