健身俱乐部的市场营销策略研究

论文摘要

随着国民生活水平的提高,以及消费能力和消费意愿的提升,健康问题使得大众对于健康意识越来越强烈,健身意识的觉醒、国家政策的激励和技术的推动,健身行业形势向好发展,形成健身俱乐部、私教工作室和智能健身房三者并存之势,随着竞争的加剧行业进入深刻洗牌阶段,在竞争愈发激烈的情况下,健身俱乐部需要放眼长远运用市场营销策略,不断拓宽服务广度和深度,提升企业竞争力。本文结合健身俱乐部市场发展现状,分析探讨营销活动存在的不足,并提出健身俱乐部市场营销策略的完善建议。

论文目录

• 一、健身俱乐部营销现状分析
•   1.产品分析
•   2.渠道分现状分析
•   3.促销现状分析
•   4.人员策略分析
•   5.有形展示策略
•   6.服务过程策略
• 二、健身俱乐部营销存在的问题
•   1.顾客信息统计不完善
•   2.市场定位模糊
•   3.俱乐部内部流程不完善
•   4.有形展示不合格
•   5.员工素质偏低
•   6.促销力度不够
•   7.营销渠道单一
•   8.产品问题
• 三、健身俱乐部营销策略完善建议
•   1.产品多元化和质量提升
•   2.品牌创建与维护
•   3.异业结盟
•   4.促销策略
•   5.老会员的二次营销
•   6.人员策略完善
•   7．有形展示策略完善

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 廖慧华

关键词: 健身俱乐部,营销策略

来源: 全国流通经济 2019年36期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学,社会科学Ⅱ辑

专业: 体育

单位: 广西大学

分类号: G812.1

DOI: 10.16834/j.cnki.issn1009-5292.2019.36.051

页码: 111-113

总页数: 3

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