短视频内容产业发展省思:重构、风险与逻辑悖论

论文摘要

短视频的快速发展进一步释放了内容产业的生产力,推动内容产业价值模式发生范式转移,但与之匹配的产业运行机制却尚未健全。短视频在为内容产业注入活力的同时,其内在潜藏的矛盾引发了一系列的行业失序现象。基于对短视频内容产业的特殊性与复杂性的总结思考,将其发展中存在的矛盾问题归结为技术、资本、产业和消费这四大逻辑悖论。

论文目录

• 一、重构:短视频推动内容产业价值模式发生范式转移
•   （一）从有限到无限:内容需求和内容供给爆发式增长
•   （二）从分散到聚合:集群效应凸显、快速迭代成为常态
•   （三）从孤品到商品:工业化生产体系逐渐成型
• 二、风险:短视频内容产业引发失序的三大问题
•   （一）短视频内容创作者与短视频平台:深陷“质效”矛盾
•     1. 短视频内容创作者:缺乏自律意识以致野蛮生长
•     2. 短视频平台:利益驱动下跌入“唯流量论”陷阱
•   （二）短视频产业的基础设施建设:难逃“低效”魔咒
•     1. 分工细化不足、衔接效率低下
•     2. 缺乏科学定位、内容重复建设
•     3. 商业接洽不畅、变现成效不佳
•   （三）短视频市场的机制与规范:面临“失控”风险
• 三、悖论:短视频内容产业的内在逻辑与矛盾冲突
•   （一）技术逻辑悖论:技术先进性与短视频碎片化形态隐忧并行
•     1. 技术逻辑的内在要求:更优化的视听体验、更高效的生产分发与更便捷的互动交流
•     2. 技术逻辑隐忧:无主发展易致偏离正道
•     3. 强化对技术逻辑的驾驭能力
•   （二）资本逻辑悖论:资本逐利本性与短视频产品化、娱乐化隐忧并行
•     1. 资本逻辑的内在要求:追求利益最大化
•     2. 资本逻辑隐忧:盲目扩张易致行业失范
•     3. 警惕资本逻辑需密切关注其动向
•   （三）产业逻辑悖论:短视频作为内容产品的特殊性与其工业化隐忧并行
•     1. 产业逻辑的内在要求:规模最大、利润最高、效率最优
•     2. 产业逻辑隐忧:各行其是易致生态失衡
•     3. 理顺产业逻辑需把握内容作为产品的特殊性
•   （四）消费逻辑悖论:短视频消费隐藏三重陷阱
•     1. 消费逻辑的内在要求:满足基本需求、提升品质、表达自我
•     2. 消费逻辑隐忧:片面取舍易致价值迷失
•     3. 着力破解资本逻辑与消费逻辑的冲突局面
• 四、结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 马涛,刘蕊绮

关键词: 短视频,内容产业,逻辑悖论

来源: 现代传播(中国传媒大学学报) 2019年11期

年度: 2019

分类: 信息科技,经济与管理科学

专业: 新闻与传媒,文化经济

单位: 中国传媒大学广告学院

基金: 北京社科基金研究基地项目“内容生态视角下首都自媒体产业运营与管理研究”(项目编号:18JDXCB005),中国传媒大学中央高校基本科研业务费专项基金资助项目“新业态,新问题,新趋势:短视频内容产业的失序与重构”(项目编号:CUC2019B019)的研究成果

分类号: G206-F

页码: 17-22

总页数: 6

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