中国主流媒体在海外社交平台的传播研究——基于新华社Twitter账号的量化分析

论文摘要

在中国媒体开始融入全球社交媒体传播的趋势下,新华社Twitter账号"@XHNews"成为主流媒体中的代表角色。本文基于编码-解码理论,以"@XHNews"为研究对象,以内容分析、文本分析等方法为工具,讨论其在海外社交媒体平台上的传播效果。通过编码端与解码端的组合研究发现,职业符码的缺失是制约"@XHNews"内容传播的一大短板。为发挥编码者主动性,研究引入今日俄罗斯Twitter账户"@RTcom"作为"@XHNews"内容生产的对比参照。经对比研究发现,缺乏深度报道是制约"@XHNews"内容传播的另一短板。

论文目录

• 引言
• 一、“编码-解码”与海外社交平台传播
•   （一）“编码”与“解码”
•   （二）海外社交平台传播研究
• 二、研究设计与数据整理
•   （一）建立指标
•     1．传播内容
•     2．用户反应
•   （二）研究发现
• 三、“@XHNews”中主导与反抗的解码模式
•   （一）反抗型解码模式
•     1．案例选择
•     2．文本分析
•     3．解码者的意义空间
•   （二）主导型解码模式
• 四、对比研究：寻找“@XHNews”主动编码的空间
•   （一）典型案例选择及依据
•   （二）缺乏深度报道
• 结语
•   （一）扩大报道信源
•   （二）丰富普通人主体角色
•   （三）增加视觉报道比例
•   （四）深化报道内容

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 曾祥敏,毕莹

关键词: 编码解码,传播效果,职业符码

来源: 中国新闻传播研究 2019年04期

年度: 2019

分类: 信息科技

专业: 计算机软件及计算机应用,新闻与传媒

单位: 中国传媒大学电视学院,中国传媒大学

基金: 国家社科基金2018年度重点项目“移动互联网背景下主流媒体新闻视听传播变革研究”阶段性成果,项目编号：18AXW003

分类号: G206;TP37

页码: 3-18

总页数: 16

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