自媒体价值评估模型构建及实证研究

论文摘要

自媒体交易的基础是自媒体价值评估。为推进自媒体交易市场的健康发展,亟需建立和完善针对自媒体的科学、客观的价值评估方法。从影响自媒体价值的四大主要因素(传播广度、互动力度、转化强度及伦理风险)出发,基于收益法下无限期的永续折现模型及分段折现模型,借鉴Interbrand模型中相关参数的确定方法,引入传媒伦理系数,构建了全生命周期的自媒体价值评估模型。实证研究结果表明:运用该模型评估自媒体价值的评估结果较为客观、合理,具有一定的应用价值。

论文目录

• 1 自媒体价值影响因素分析
•   1.1 传播广度
•   1.2 互动力度
•   1.3 转化强度
•   1.4 伦理风险
• 2 自媒体价值评估模型构建
•   2.1 自媒体收益的确定
•   2.2 自媒体乘数的确定
•     2.2.1 选取自媒体价值评价体系
•     2.2.2 获取自媒体价值评分
•     2.2.3 确定自媒体乘数
•   2.3 传媒伦理系数的确定
•   2.4 自媒体价值评估模型
• 3 实证分析
•   3.1 生命周期判断及模型选用
•   3.2 飞博自媒体收益
•   3.3 飞博自媒体乘数
•     3.3.1 自媒体价值评价体系
•     3.3.2 自媒体价值评分
•     3.3.3 自媒体乘数
•   3.4 飞博传媒伦理系数
•   3.5 飞博自媒体价值
• 4 结论

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 文洁,张月

关键词: 自媒体,价值评估,收益法,品牌,模型

来源: 重庆理工大学学报(自然科学) 2019年12期

年度: 2019

分类: 工程科技Ⅱ辑,信息科技

专业: 新闻与传媒

单位: 重庆理工大学教务处,重庆理工大学经济金融学院

分类号: G206

页码: 229-236+248

总页数: 9

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