导读:本文包含了虚拟品牌社区论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:虚拟品牌社区,品牌共创类型,顾客参与,顾客价值
虚拟品牌社区论文文献综述
霍春辉,张银丹,王晓睿[1]（2019）在《虚拟品牌社区品牌共创类型对顾客价值的影响》一文中研究指出本文以企业发起的虚拟品牌社区作为研究对象,构建了顾客参与品牌共创类型对顾客价值各维度的影响假设模型,并讨论了发起的品牌共创在自发的品牌共创与顾客价值各维度之间的中介效应。研究结果发现:在虚拟品牌社区环境下,顾客参与自发的品牌共创和企业发起的品牌共创都对顾客价值各维度有显着的正向影响;顾客参与自发的品牌共创正向影响企业发起的品牌共创;企业发起的品牌共创在自发的品牌共创与顾客价值各维度之间起到部分中介的作用。最后提出:品牌管理者要重视品牌共创的重要作用,积极开展不同类型的品牌共创活动;优化虚拟品牌社区"软环境",提高品牌与顾客之间的关系质量;构建以顾客为导向的品牌共创网络,突出顾客价值的重要地位。(本文来源于《企业经济》期刊2019年11期）
王松,丁霞,李芳[2]（2019）在《网络嵌入对虚拟品牌社区顾客参与价值共创的影响研究——自我决定感的中介和社区支持的调节》一文中研究指出运用258份问卷考察网络嵌入对虚拟品牌社区顾客参与价值共创的影响机制。研究表明:结构嵌入、关系嵌入和文化嵌入通过胜任感的中介作用影响顾客参与企业发起的价值共创和顾客自发的价值共创;关系嵌入和文化嵌入通过归属感的中介作用影响顾客参与企业发起的价值共创;社区支持在胜任感和顾客参与两种类型的价值共创之间起正向调节作用。(本文来源于《软科学》期刊2019年11期）
杨宁,殷少明[3]（2019）在《虚拟品牌社区顾客社会化路径研究——基于社区满意与社区认同的双中介视角》一文中研究指出互联网背景下,运营虚拟品牌社区已成为企业重要的营销策略。文章研究了虚拟品牌社区价值对顾客社区意识与品牌忠诚的影响。结果表明,顾客信息价值感知正向影响社交价值与娱乐价值感知;社交价值与娱乐价值感知分别对顾客社区满意与社区认同具有促进作用;社区满意与社区认同正向影响顾客品牌忠诚;社区满意与社区认同在社区价值对品牌忠诚的影响中具有中介作用。其中,社区满意在社交价值与娱乐价值对品牌忠诚的影响中具有部分中介作用,社区认同在社交价值对品牌忠诚的影响中具有完全中介作用,在娱乐价值对品牌忠诚的影响中具有部分中介作用。"感知—态度—行为"构成了虚拟品牌社区顾客社会化的完整路径。其研究结论为企业品牌管理与虚拟品牌社区建设提供了理论指导。(本文来源于《西安财经学院学报》期刊2019年06期）
范公广,吴梦[4]（2019）在《虚拟品牌社区支持感对顾客契合行为的影响研究》一文中研究指出基于组织支持理论探讨虚拟品牌社区支持感对顾客契合行为的中介机制和边界条件。对274名虚拟品牌社区成员的样本数据进行了实证分析,结果发现:虚拟品牌社区支持感正向影响顾客契合行为(社区参与、知识共享和口碑推荐);内部人身份认知在社区支持感与社区参与/知识共享间之间起部分中介作用;主动性人格不但正向调节社区支持感和内部人身份认知之间的关系,还调节了内部人身份认知在社区支持感与社区参与/知识共享间的中介效应。(本文来源于《软科学》期刊2019年10期）
贺爱忠,易婧莹[5]（2019）在《虚拟品牌社区类社会互动对价值共创互动行为的影响研究》一文中研究指出基于社会认同理论,探讨虚拟品牌社区成员与品牌间类社会互动对成员价值共创互动行为影响的作用机制。通过线上线下问卷调查,共收集466份有效数据,采用结构方程模型和Bootstrap等方法对模型进行实证检验。结果显示:类社会互动正向影响成员价值共创互动行为;类社会互动正向影响品牌心理所有权以及社区内部人身份感知;品牌心理所有权、社区内部人身份感知分别独立中介类社会互动对成员价值共创互动行为的影响,且两者起到共同中介作用;互动支持显着正向调节类社会互动对社区内部人身份感知的正向关系,但对类社会互动与品牌心理所有权正向关系的调节作用不显着。(本文来源于《软科学》期刊2019年09期）
姜欣宏[6]（2019）在《基于“4C”理论的虚拟品牌社区营销探究》一文中研究指出随着互联网的发展,虚拟品牌社区在企业营销方面发挥着重要的作用。以虚拟品牌社区的典型代表——海尔社区为例,在"4C"理论的指导下探究虚拟品牌社区营销。阐述了虚拟品牌社区的相关背景知识及理论基础,分析海尔社区营销策略,提出发展建议,为其他企业的虚拟品牌社区建设提供借鉴。(本文来源于《山西农经》期刊2019年16期）
董京京,许正良,方琦,韩箫亦[7]（2019）在《虚拟品牌社区顾客间互动对其产品创新行为的影响》一文中研究指出在虚拟品牌社区的环境下,从顾客体验价值理论的视角,构建了顾客间互动、顾客体验价值与其产品创新行为的关系模型,并基于392份有效问卷获取的大样本数据,对关系模型进行了实证检验。结果显示:顾客间信息互动正向影响其功能性体验价值、情感性体验价值、认知性体验价值、社会性体验价值、产品创意、产品测试和产品促销;顾客间人际互动正向影响其情感性体验价值、认知性体验价值、社会性体验价值和产品创意;顾客功能性体验价值、情感性体验价值、社会性体验价值均正向影响其产品创意、产品测试和产品促销。(本文来源于《技术经济》期刊2019年08期）
肖婕,薛瑶[8]（2019）在《顾客参与虚拟品牌社区价值共创的动机研究——以威锋网为例》一文中研究指出近年来,企业为了提升市场竞争力,与顾客共同创造生产价值已经成为了一种新趋势。因此,顾客在市场中的地位也逐渐变得主动,虚拟品牌社区引起了学者和实践家们的重视。本文首先阐述了虚拟品牌社区的定义,并以威锋网为例,总结出顾客参与虚拟品牌社区活动主要受到社会动机、交往动机、娱乐动机和利益动机的影响。(本文来源于《当代经济》期刊2019年08期）
赵景林,赵红[9]（2019）在《虚拟品牌社区社会资本、品牌关系质量和消费者创新能力的关系研究》一文中研究指出虚拟品牌社区是虚拟经济背景下消费者大规模聚集的新型线上平台,也是一种新型的社会关系网络,它的出现和发展为企业与消费者建立良好的关系和促进企业创新提供了新的动力。基于社会资本理论,经过对虚拟品牌社区的社会资本进行重新定义和分类,进而构建虚拟经济背景下虚拟品牌社区影响品牌关系质量和消费者创新能力的理论模型,并运用问卷调查和结构方程的方法进行实证研究发现,虚拟品牌社区不同的社会资本(结构社会资本、认知社会资本和关系社会资本)直接对消费者创新能力产生积极影响,并且通过品牌关系质量的中介作用间接对消费者创新能力产生影响。基于实证研究的结果,对虚拟品牌社区的社会资本影响消费者创新能力进行了应用性的讨论。(本文来源于《科学学与科学技术管理》期刊2019年08期）
李玫昌,薛梦露[10]（2019）在《虚拟品牌社区消费者行为特征与营销策略探析》一文中研究指出在互联网技术快速发展的趋势下,虚拟品牌社区应运而生,如今已经成为生产企业与消费者之间信息传递以的主要平台。虚拟品牌社区在我国起步较晚,其营销策略还不够成熟,因此,需要掌握消费者行为特征,以此为基础实施营销策略。提升虚拟品牌社区的系统质量,有利于吸引更多消费者参与,并提升消费者的融入度,让虚拟品牌社区能够更好展示企业形象。(本文来源于《科技创新与品牌》期刊2019年08期）
虚拟品牌社区论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
运用258份问卷考察网络嵌入对虚拟品牌社区顾客参与价值共创的影响机制。研究表明:结构嵌入、关系嵌入和文化嵌入通过胜任感的中介作用影响顾客参与企业发起的价值共创和顾客自发的价值共创;关系嵌入和文化嵌入通过归属感的中介作用影响顾客参与企业发起的价值共创;社区支持在胜任感和顾客参与两种类型的价值共创之间起正向调节作用。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
虚拟品牌社区论文参考文献
[1].霍春辉,张银丹,王晓睿.虚拟品牌社区品牌共创类型对顾客价值的影响[J].企业经济.2019
[2].王松,丁霞,李芳.网络嵌入对虚拟品牌社区顾客参与价值共创的影响研究——自我决定感的中介和社区支持的调节[J].软科学.2019
[3].杨宁,殷少明.虚拟品牌社区顾客社会化路径研究——基于社区满意与社区认同的双中介视角[J].西安财经学院学报.2019
[4].范公广,吴梦.虚拟品牌社区支持感对顾客契合行为的影响研究[J].软科学.2019
[5].贺爱忠,易婧莹.虚拟品牌社区类社会互动对价值共创互动行为的影响研究[J].软科学.2019
[6].姜欣宏.基于“4C”理论的虚拟品牌社区营销探究[J].山西农经.2019
[7].董京京,许正良,方琦,韩箫亦.虚拟品牌社区顾客间互动对其产品创新行为的影响[J].技术经济.2019
[8].肖婕,薛瑶.顾客参与虚拟品牌社区价值共创的动机研究——以威锋网为例[J].当代经济.2019
[9].赵景林,赵红.虚拟品牌社区社会资本、品牌关系质量和消费者创新能力的关系研究[J].科学学与科学技术管理.2019
[10].李玫昌,薛梦露.虚拟品牌社区消费者行为特征与营销策略探析[J].科技创新与品牌.2019