我国影视剧中植入式广告优劣势分析

论文摘要

文章系统分析我国影视剧中植入广告的优势和劣势,并总结探讨植入广告的技巧,希望以此探寻消费社会背景下影视剧中植入广告的生存之道。

论文目录

• 1 植入式广告——备受争议的广告形式
• 2 影视剧中植入广告的方式
•   2.1 直观的植入方式
•     1)赞助或冠名商。
•     2)弹幕广告。
•   2.2 隐蔽的植入方式
•     1)台词植入。
•     2)剧情植入。
•     3)场景植入。
• 3 植入广告的优势
•   3.1 隐蔽的植入方式,使消费者易于接受
•   3.2 间接使用明星代言
•   3.3 受众数量大,到达率高
•   3.4 性价比高
• 4 植入广告的劣势
•   4.1 品牌适用范围小
•   4.2 不具有深度说服性
• 5 总结

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 刘旭

关键词: 植入广告,影视剧,利弊

来源: 新媒体研究 2019年24期

年度: 2019

分类: 信息科技,哲学与人文科学,经济与管理科学

专业: 戏剧电影与电视艺术,文化经济,贸易经济

单位: 西北民族大学新闻传播学院

分类号: J943;F713.8

DOI: 10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2019.24.017

页码: 52-53

总页数: 2

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