安阳市气象局河南省安阳市455000
摘要：目前我国注重于品牌的建设，品牌建设是我国的发展战略之一，乡村气象服务产品的品牌建立，是促进乡村振兴的一条路线，从CIS的理论角度出发，若要进行乡村气象方面的振兴工作，就要解决乡村中的一些农气象服务，本篇文章对乡村振兴气象服务中品牌的塑造与传播进行了分析，希望能够为气象部门，的体制改革作出贡献，有利于农气象服务更加顺利的发展。
关键词：乡村振兴；气象服务；塑造；传播
引言：对于乡村振兴工作，我国党的十九大已经提出了三农工作，全面的进行乡村振兴工作。在乡村的气象服务中，不仅要促进乡村中的农产品的生产，还要服务于粮食安全方面，且要在农村的政治生态文明以及经济多个方面提供基础的保障，振兴乡村的气象服务工作是一项巨大的工程，因为全国各个地方的气候条件是截然不同的，如何做好当前的乡村气象服务工作，成了气象部门最主要的问题之一，因此，要不断地对乡村气象服务系统进行更新，在多个渠道上完成对乡村气象工作的传播。
一、乡村气象服务的现状以及问题
1.1农气象服务现状
农村气象目前初步的完成了对综合立体气象监测的建设，在天气的预报预警以及防灾减灾方面，满足了农村用户的需求。且建立了农村气象的直通服务，在水产，畜牧，种植等方面纳入了直通式的气象服务。建立了国家一级的农试站，在农业的开发上取得了一定的成绩。同时还有专门的生态气象服务科研团队。
1.2农气象服务中存在的问题
当前，在农村方面的气象服务与城市的气象服务差距不大，都传播的是日常的天气预报与气象灾害预警，在气象经营主体的方面并没有特殊的品牌，只有一般的服务产品。
乡村的气象服务产品的转化效率不高，产生的经济效益也不足。已经研发好的关键技术不能够得到合理的应用，如已经研发的虾稻综合种养，和农业面源污染，都不能够进行规模的投放，不能够创造出其原有的经济效益。
乡村气象信息服务在新媒体的传播能力有限，主要是通过短信以及广播电视进行传播，通过互联网或移动联网进行传播的方式还没得到广泛的应用，一些乡村的气象信息服务微信公众号的推广力度较差，每日的浏览量不超过100次，传播的能力十分有限。
二、乡村振兴气象服务品牌的凝练及其内涵
虽然一些农村的气象服务取得了很大程度上的进步，但是在公众的知名度上，仍然需要加强，树立一定的品牌意识，创立新型的乡村振兴气象服务品牌，来进一步的提高气象服务的利益和质量，促进乡村气象传播的工作，在公众与社会之中提高知名度，促进乡村的振兴工作。
乡村振兴气象服务的品牌要体现对农服务，特有性，价值性等特点，在品牌的设计方面，要让消费者体验到亲切感与熟悉感，建立乡品乡气、乡泥乡气等品牌，促进乡村振兴气象服务品牌的建设。
三、乡村振兴气象服务品牌的创建方法
3.1起步试验阶段
通过导入企业形象识别系统来初步完成乡村气象服务品牌的建设，企业形象识别系统简称为CIS，其主要含有的系统是理念识别、视觉识别和行为识别系统。通过CIS的导入，清楚的掌握乡村振兴气象品牌的定位，从而进行传播与推广。通过CIS系统可以全面的认知企业与公司的理念与文化，是乡村振兴气象服务品牌建立的必经之路。CIS之中蕴含着丰富的商业、企业和社会文化。能够促进企业文化与形象的塑造，提高用户心中的知名度，让销售取得最大的效益。乡村振兴气象服务品牌建立要时刻围绕着CIS进行建设。
做好气象事业能够更好的服务于国家的经济、国防、人民生活等方面。气象工作要首先发展它的公益性。根据《中华人民共和国气象法》，我国气象事业要不断坚持以人为本的服务。一个气象部门的好坏，决定了一个政府的各项属性面貌。
在品牌的传播与推广方面，要精炼一体，达到一种形象一种声音的特点，通过统一的广播进行传播，将广告活动的公关、直销、包装与新媒体等活动传达给消费者。以用户为出发点，全面的为用户考虑，完善乡村振兴气象服务品牌的建设，通过多种渠道进行传播，将品牌的理念与形象表达出来，吸引用户的注意力，从而达到传播的效果。可以通过公关活动、CIS的策划活动以及全媒体分发活动进行传播。公关活动中，还有面对所有公众的大型推广活动。让乡村振兴气象服务品牌成为人们心中持续关注的焦点，为广大民众制造话题。
在宣传过程中，相关的管理与执行人员要在以下四点中进行理解。第一，要注重互动，通过主动行动的方式进行互动传播，利用互联网技术实现乡村振兴气象服务品牌的传播。要不断加大手机、电脑等终端的利用。第二，通过制作精美的视频，建立出一个好的气象品牌形象，发挥出品牌的内容优势。人气视频的制作能够提高点击量，而当前要不断的挖掘这方面的人才，在视频制作设备上要有创新。第三，积极的联系权威媒体，与党的各级机关和报刊网站形成联动，建设具有开放性的平台，促进乡村气象品牌的传播，可进行联合开展活动，扩大品牌的影响力。第四，活动的开展在多媒体的步调上要坚持原则，好比于一场大合唱，活动的优先次序和目的理念要分清，完成各个活动对于整体品牌建立的推进。
3.2品牌的维护工作与发展阶段
品牌的良好建设，能够为企业带来经济效益，一些大型品牌的品牌价值能够达到总资产的半数，不过气象部门在品牌方面并不能达到较高的评价，但可以通过一些品牌策略的实施，提升品牌的品牌价值。第一，一些专家的评价和地方政府的评价。第二，客户的评价与经济收益。第三，社会评价与公众号的点击量。
在品牌的维护与发展方面，要保证乡村振兴气象服务能够满足社会以及公众的要求，当需求不能够满足时，要根据社会需求的改变对乡村振兴气象服务品牌进行更新与维护。第一，对于品牌最稳定的系统，理念识别系统的维护，要在不改变核心理念的情况下，加深巩固对农服务、特有性、价值性的发展。第二，行为识别系统的维护要重点在公关活动上进行优化，通过在合适的时间进行活动的推广，能够有效地维护企业的品牌形象，例如在品牌发展的初期可以开展一些大型活动，对自身的品牌进行宣讲。第三，视觉识别系统要进行合理的维护，应在一些方面进行变更，一些方面要尽量保持不变。如品牌的LOGO要伴随着品牌的建立而不断发展下去，在无特殊情况下，无需改变。而在一些活动的间断性宣传中，却要不断的进行创新和追求变化。通过对品牌的维护，能够让品牌不断发展，永葆青春。乡村振兴气象服务品牌的建设是一个长期的过程。在品牌的建设过程中要不断的重新审视。不断地通过循环更新的方式，才能让品牌步坚致远。
四、结束语
虽然乡村振兴服务品牌建立在近几年来有大幅度的发展，但是在皮拍的塑造与传播中存在一些问题，本篇文章通过对农气象服务的现状以及问题进行了分析，提出了企业形象识别系统战略，并提出了一些乡村气象服务品牌的维护方式，希望能够为气象服务行业的发展作出贡献。
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