新媒体时代音乐广播频率品牌忠诚度研究——基于受众驱动的视角

新媒体时代音乐广播频率品牌忠诚度研究——基于受众驱动的视角

论文摘要

新媒体时代为音乐广播的发展提供了机遇,但也带来了挑战。在整合音乐心理学、传播学、品牌学相关知识的基础上,结合品牌学中"感知价值与品牌忠诚"的框架与传播学中的"使用与满足"理论,可以创建关于使用、满足与音乐广播品牌频率忠诚的理论框架。在该框架的基础上,识别"音乐广播频率品牌忠诚"的关键变量,在梳理相关经典量表的同时,可以提出变量间的研究假设,确立概念模型。通过分析调研数据,可以较好地检验假设,得知:听众群体使用音乐广播频率的动机是丰富多样的,提升音乐广播频率品牌忠诚的因素也是纷繁复杂的。因此,音乐广播频率品牌的战略应当差异化。

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文章来源

类型: 期刊论文

作者: 陈俊,吴一波

关键词: 新媒体时代,音乐广播,品牌忠诚

来源: 音乐传播 2019年Z1期

年度: 2019

分类: 哲学与人文科学,信息科技

专业: 新闻与传媒

单位: 上海交通大学

分类号: G223

页码: 40-48+154

总页数: 10

文件大小: 2578K

下载量: 37

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