新形势下中石油国内成品油市场营销策略研究

论文摘要

我国全面开放成品油销售市场的大环境下,成品油销售企业为应对经济新常态下的市场变化冲击,必须要认识到企业自身营销管理存在的问题,运用有效且科学的营销策略才能实现效益及产值的有效提升。为此,本文首先从不同角度阐述和分析了国内成品油行业与市场的供需现状,采用五力模型对哈尔滨地区成品油销售企业的产业环境进行分析,随后运用4P营销理论分别从产品、价格、渠道、促销等方面提出了行之有效的成品油销售企业市场营销策略。

论文目录

• 一、引言
• 二、现阶段国内成品油行业供给与需求分析
•   （一） 国内成品油行业供给分析
•   （二） 国内成品油市场需求分析
•     1. 机动车成品油需求
•     2. 不同行业成品油需求
• 三、新形势下哈尔滨地区成品油企业的产业环境分析
•   （一） 主要竞争者分析
•   （二） 主要替代品分析
•   （三） 潜在进入者分析
•   （四） 营销的顾客分析
• 四、中石油成品油销售企业市场营销策略改进设计
•   （一） 差异化竞争营销设计
•     1. 市场细分
•     2. 目标市场选择
•     3. 目标市场定位
•   （二） 产品组合策略改进
•   （三） 价格组合策略改进
•   （四） 促销组合策略改进
•   （五） 渠道组合策略改进
• 结束语:

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 韩亮,郭睦庚

关键词: 成品油企业,供需分析,营销策略,目标市场

来源: 现代营销(信息版) 2019年01期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学,工程科技Ⅰ辑

专业: 石油天然气工业,工业经济,企业经济

单位: 石油(中国)有限公司天津分公司,长江大学文理学院

分类号: F426.22;F274

页码: 176-177

总页数: 2

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