基于市场状态的品牌管理研究——以卷烟品牌为例

论文摘要

当前卷烟工业企业对于品牌的普遍认识,工业企业通过不断推出新规格以满足消费者个性化、多样化的需求。面对品牌规格的日益丰富和增多,如何在辖区市场内对品牌规格通过合理布局、市场状态的研究、以及评价模型的应用来改善品牌管理,对于卷烟工业企业来说就显得至关重要。

论文目录

• 1 2014—2018年湖南省卷烟市场在销品牌规格情况
•   1.1 2014—2018年在销品牌规格数变化
•     1.1.1 总量变化
•     1.1.2 新上市、退出规格情况
•   1.2 价区分布情况
• 2 品牌管理中存在的主要问题
• 3 以市场状态为基础的品牌管理
•   3.1 总数控制
•   3.2 建立评价体系
•   3.3 合理布局
•   3.4 建立长效培育机制
• 4 结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 赵妍

关键词: 品牌管理,合理布局,市场状态,评价模型

来源: 中国商论 2019年19期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学,工程科技Ⅰ辑

专业: 轻工业手工业,工业经济,企业经济

单位: 湖南省烟草专卖局(公司)

分类号: F426.8;F273.2

DOI: 10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2019.19.047

页码: 47-48

总页数: 2

文件大小: 2396K

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