特朗普大厦
特朗普
在举行自己婚礼的俱乐部中
特朗普和他的妻儿
举办婚礼的马拉歌俱乐部
《飞黄腾达》的海报
在成为美国总统之前，特朗普是一个精明的房地产界富豪、一个大嘴巴的美国名人、一个著名的真人秀主持人……除此之外，他还是一个谙熟公关之道的公关人。他狡猾的游走于媒体间，不停地制造话题，吸引人们的关注，引导媒体免费为自己做宣传。他把自己作为最大的品牌来经营，不惜抓住一切机会出名，打造了大量印上自己烙印甚至名字的商业地产项目，写自传成为畅销书作家，甚至开发自己名字为品牌的服饰、香水。在每一个机遇来临的时候，包括自己婚礼的现场，他都绞尽脑汁地实现名利双收。
卖最贵的房子，做最好的品牌
特朗普的父亲从事房地产业，老谋深算，生财有道，他得到了父亲的真传，胆子却是更大。1973年，只有28岁的他，就在纽约干了一件令他父亲大为吃惊的事情，他要以1000万美元拿下康莫多尔饭店。此时的纽约房地产业处于萧条时期，康莫多尔饭店一直亏损，无人敢接手。但是特朗普看到，这个饭店的地界处于中心区域曼哈顿的第五大道上，地段宝贵，就接了下来。同时，为了拿下一块相关的地皮，他采用了直接交涉、外部放风、法律诉讼等各种道德、不道德的方法，排除了未来建设的主要阻力。
为了从亏损饭店中成功“淘金”，特朗普用了一个狠招，将康莫多尔饭店就地重建成一座高达69层，拥有200多间豪华公寓的大厦，并以自己名字“Trump”命名为特朗普大厦。这个大厦走的是高端奢华路线，内部不惜成本、用料上乘，外部装修也要“亮瞎”路人的眼睛。大厦外层用了昂贵的玻璃装饰，大门用了高级大理石镶嵌，而且做了一个罕见的大门廊，足足有六层楼高，也是用高级大理石包裹的。所有路过的人都会被这个门廊所吸引，而且仰望上去，还能见到闪闪发光的特朗普大厦的招牌。所有的这些都需要重金投入，特朗普竟然为此花了1亿9000万美元。
从鲁金沿印度斯坦海岸到哥古罗(Kakula)七日行。哥古罗位于一条河沿岸，此河流入印度洋的巴赫纳克(Bahnak)。这里的居民普遍养蚕。此乃一种哥古罗丝绸和一种哥古罗布的来历。从哥古罗到克什米尔十日行。 [21]
花了这么钱，如何赚回来？有一天，一位下属很着急地找到了特朗普，跟他说要抓紧降价销售，因为同城的五十三街博物馆大厦宣布了自己的售价，平均价格要比他们的低。特朗普坚决否定了降价促销的说法，不仅不能降价，还要提价销售。特朗普认为，大厦的目标人群是富豪们，对于自己的品位和身价很在意，他们也许会在别的地方讨价还价，但是在自己居住的房子上，却更喜欢好的、贵的，证明自己是整个纽约乃至美国最有面子的人。他说，“越难得到的东西，人们就越想要得到它。我们是在出售幻想”。后来随着房子开卖，他逐渐加价，竟然加价了12次，最后也把这个大厦的公寓房卖出了2.4亿美元，大赚了一大笔。
在鹤式起重机起重参数进行调节时,根据TRIZ理论可将各个杆件变为伸缩式,结合可靠性分析结果,为确保起重的等势性,尽量改变杆件3和杆件5,即改变起重机的起吊臂.为了保证等势性,必须严格控制杆件1、杆件2的加工和装配精度.
由于这次在纽约房地产界一炮走红，特朗普对于自己的手法沾沾自喜，宣称没有雇佣公关人员，就搞定了这个事情。事实上，高端路线也提升了特朗普大厦的名望，路过的和慕名参观特朗普大厦的人们都印象深刻，对特朗普这个人也留下很深的印象。由此，特朗普在开发高档次建筑的时候，很多次以自己名字为新建筑命名，同时把自己也经营成了品牌。一位纽约的房地产开发商曾经说过，特朗普最大的资产就是他的名字“Trump”，“Trump”已经建立了房地产业的高端品牌形象。这一品牌带来了丰厚的回报，特朗普大厦每平方英尺的租金，在当时就是最贵的。
心急火燎也要登上《福布斯》富豪榜
一般来说，生意场上的很多人都愿意闷声发大财，爱慕浮名的特朗普在这方面与众不同。《福布斯》每年都会给富豪们算身家、排位次，并发布一个福布斯富豪榜。很早以前，《福布斯》的编辑们就认识了特朗普，因为他不仅欢迎这个排行榜，还主动“交代”自已还有多少资产给统计“漏”了，特别主动地希望自己上榜、排名靠前。经过他的毛遂自荐，在20世纪80年代的一次排序中，他排在了第26位。
在《福布斯》富豪榜的上上下下，使得特朗普引人瞩目，再加上他本人濒临破产后的逆势回升，使得他成为了富豪中的一个传奇。特朗普乐于宣扬自己在生意场上的经验和起伏，先后写了《做生意的艺术》《永不放弃——特朗普自述》等几本书。书得以大卖，大众对他的认可程度也大幅提升。特朗普很重视自己作为一个品牌的价值，喜爱自己声名在外，喜爱经营自己这一品牌。
即便到了这个境遇，特朗普对于《福布斯》依旧很上心。1990年《福布斯》的统计认为，特朗普的财富只剩下了5亿美元，这个统计基本符合事实。但是特朗普很不高兴，他放话说《福布斯》低估了自己，漏掉了几处产业没统计。据说，他认为《福布斯》打击报复自己，因为自己没有在《福布斯》杂志上做广告，因为《福布斯》老板的游艇没有特朗普的大而心生嫉恨。
好在由于房地产业的复苏，以及特朗普的奋斗，这种痛苦终于熬了过来。1996年，特朗普终于再次上榜，列在了《福布斯》富豪榜的第373位。1997年，特朗普的财富增长到14亿美元，排名第105位。虽然排名继续攀升，但他还是多次抱怨，对自己的财富算的还不够多。2002年，在特朗普的积极争取下，他的财富被估为19亿美元，排在了富豪榜的第92位。2003年，他的财富被估算为25亿美元，排在了第73位。
特朗普对待《福布斯》的态度，一如对待其他媒体的态度，不仅不躲避媒体，还经常大嘴巴敞开提供大量刺激人的爆料，吸引媒体的报道，在媒体消费自己的同时，也利用了美国媒体做免费的宣传。他的助手们对此印象深刻，戏称他对媒体上瘾，话筒就是他的“毒品”。而特朗普的言论，有时被交口称赞，万众瞩目，有时是千夫所指，被群起而攻之。
可是好景不长，《福布斯》没有拒绝他的热情，事业中落的现实拒绝了他的上榜。由于房地产业持续不景气，加上他经营赌城的生意失败，在20世纪90年代初，特朗普的身家急剧缩水，从17亿美元跌到了5亿美元，且每年仅利息就要付出约2亿美元。特朗普距离破产只有一步之遥，也被法院限制高消费，很多人预言特朗普的事业要没落。一次，特朗普与第二任妻子在纽约第五大道散步时，遇到了一个盲人乞丐，他沮丧地说，刚刚这个乞丐要比自己的身家多9亿美元。看着一脸糊涂的妻子，他苦笑着解释道，乞丐一文不名，但是自己却负债9亿美元。
“爆料”引来媒体免费报道，三婚庆典省钱又挣钱
正是这种“人与神融合”的文化渊源形成了楚文化中“人神合一”的文化特征。神与神之间的爱以及人与神之间的爱在古希腊神话中很常见，但在中国古代神话中并不常见。中原地区的大多数神话人物都以神灵和怪物的形式出现，不仅表现出与“人”不同的形象，也表现出“神”的尊严。虽然楚神话中的众神有奇怪的面孔，但他们更具有个性化和人情的典型[4]。
特朗普能够把一件外套的事情引发为传播焦点。在一次洛杉矶举行的万人集会上，特朗普准备发表演讲，他提前半小时到，并请一名工作人员帮忙熨烫自己的外套。这名工作人员理解错误，直接拿去了饭店熨烫，临登台的特朗普找不到外套，只能从一名保镖身上扒下来一件外套，直接穿在了自己的身上上台。在台上，他添油加醋说了一通。没想到这件事情竟然登上了洛杉矶的各大报纸，特朗普为此特别开心。
特朗普的一头金发奇奇怪怪，很有特点，成为很多人的笑料。有的报纸调侃说，有多种动物和他的发型相同，猫、狗、马、鸟等等。面对各种说法，他从不放弃自己的招牌发型。后来由于年龄增长，他不得不染发掩饰灰白发色，头发也留得更长以盖住部分秃了的头皮。到户外打高尔夫球时，他就戴上绣有英文“特朗普”字样的招牌帽子，保护自己的招牌发型，不放弃自己的公关“头”牌。
撩拨媒体不免要付出灰头土脸的代价，特朗普的口无遮拦使他经常四面树敌、陷入争议，在这种时候，特朗普的好胜心、怀恨心就表露得很明显。他不从自身找原因，喜欢从对方身上找缺点，放大缺点甚至羞辱对方。2005年《纽约时报》刊载了一篇书评，对特朗普的畅销书评价不佳。他很快就发去一篇读者来信，不迎战这篇书评，而是对书评作者大加嘲讽，进行了一番人身攻击。
这种对别人的攻击，往往会导致无休止的反击，会一直困扰他，在他的婚姻上就发生过消极的影响。媒体揪住特朗普的私生活不放，不分轻重地加以报道，把他的多情、滥情撕裂开来，曝光到底，导致他的两段婚姻不可挽回地结束。但在第三次婚姻时，特朗普通过举办和梅拉尼娅的婚礼，赢来了面子，省下了金钱，扳回了一些。
2005年的婚礼高调、奢华，在他花了数千万美元装修费的马拉歌俱乐部内举行，省下了巨额场地费，又为这个俱乐部做了免费广告，那些俱乐部墙壁上价值数百万美元的纯金装饰线条震惊世人。美国前总统克林顿夫妇、英国王储查尔斯、影星布鲁斯·威利、篮球明星奥尼尔夫妇等数百位来宾前来祝贺。
论坛认为，农业科普与农业科技创新同等重要，切实做好农业科普工作，是助力乡村振兴的重要手段；做好新时代农业科普工作意义重大而深远，农业科普工作者，责无旁贷，义不容辞。农业科普工作者应当一方面将党和政府有关“三农”的方针政策融入到科普内容当中，另一方面积极对接农民生产生活需求，拓展农业科普的多元形式和多种渠道，大力推动农村先进适用技术的培训与推广。
特朗普高兴地说道：从拍照到鲜花、从食物到美酒、从直升机到钻石，你能想到的任何东西都有人要提供赞助，而且每个项目至少5个人争夺，他们只想在婚礼上获得宣传的机会。不仅如此，特朗普还直接通过婚礼来挣钱，他把婚礼照的版权高价卖给了世界著名的图片商。甚至，他还想把婚礼直播权卖掉，在直播中播广告挣上2000万美元，这个有些疯狂的想法被梅拉尼娅否决了，事后，他还挺后悔的。
（1）实验分组设置[14]：参考相关文献剂量设计方法，本实验设对照组、模型组、复方α-酮酸片组、培哚普利片组、尿毒清组和JYP工艺A、B、C组，共8组，每组10只，雌雄各半。
例如在《三袋麦子》这节阅读课的尾声，教师让学生对小猪、小猴、小牛进行评价，鼓励学生勇敢表达自己的意见。然而，老师对学生的回答评价机械，缺乏教育机智，造成学生乃至课堂的尴尬。相信不少教育者见到此案例颇有熟悉之感：
与很多婚礼不同的是，特朗普的这场婚礼处处奢华、处处省钱且赚足了面子。伦敦珠宝商提供了订婚戒指的赞助，把一枚价值150万美元的15克拉的钻戒半价卖给了特朗普；迪奥公司免费送来了布满1500颗水钻、珍珠，由28位女裁缝花了1000多个小时制作的婚纱；两家高级花店希望提供免费装饰，6家餐厅希望免费提供食物、饮品，最终，婚宴被一家公司竞争下来，免费为全体来宾提供大餐。
在《飞黄腾达》中飞黄腾达
《飞黄腾达》是一个电视真人秀节目，英文名为“The Apprentice”，有的翻译叫做《学徒》，这个节目是特朗普生涯中浓墨重彩的一笔，与他的自传也有关系。有一天，一个自称马克·伯奈特的人拿着特朗普的自传找到了他，说自己是特朗普的粉丝，希望邀请他出演一个策划中的真人秀节目——《飞黄腾达》。
京秦高速公路从北京六环到三河最东部的蒋福山收费站，约44公里，实现了高速公路直达。从燕郊出发行驶京秦高速公路到北京六环，仅有6公里，只需5分钟。
特朗普心动了，但身边的不少人建议他不要参与，因为太冒险了，有可能会一败涂地、臭名远扬。不过，特朗普还是决定参加，他认为能够成为电视节目明星的吸引力太大，只要这个节目做得还不错，就可以满足自己的明星梦，过足明星瘾，也可以为自己的品牌和产业做海量的免费广告。
对于伯奈特，特朗普也做了了解，他认为创意很不错，而且伯奈特之前制作的真人秀节目《幸存者》（Survivor），在美国哥伦比亚广播公司播出时大受欢迎。特朗普还去了伯奈特工作的地方考察，看到了他认真工作的场面。特朗普决定合作并提出了要求，自己不仅出演，还要与伯奈特一起成为节目制作合伙人。这种深层榨取利润的想法令伯奈特吃了一惊，经过认真的考虑，伯奈特同意了。两人与美国广播公司进行了谈判，由于《幸存者》的热播，加上特朗普与美国广播公司的主管关系挺好，谈判进行得很顺利。但是，特朗普又带着伯奈特，对美国广播公司提出了一个要求，要求享有《飞黄腾达》在美国境外的播映权，独享节目的海外收益。
2003年，《飞黄腾达》开始录播。节目从全美众多的人选中选拔了16人，分两组接受主持人特朗普的挑战和考验，通过一关关真实的商业职场竞争，最终的赢家会获得殊荣，并得到管理特朗普旗下企业的机会。特朗普特别安排这个节目的主场地在特朗普大厦，节目中无数次出现“特朗普”的企业和标志，只要节目能够播出，特朗普的品牌肯定会得到巨大的传播。
录播的难度还是超出了特朗普的想象，他以为每周只要花数个小时就可以，实际上每周花上了数十个小时，而且辛苦不堪。最终，在他和伯奈特的努力下，《飞黄腾达》取得了意想不到的效果。自2004年《飞黄腾达》开始播放后，长期成为全美电视节目收视率第一的节目，最高峰时平均每周有2070万人观看。特朗普这一品牌价值飙升，特朗普大厦的大理石巨型门廊无数次在节目中出现，内部的奢华被大家熟知，他本人更是成为了家喻户晓的电视明星，受到全美无数观众的欢迎。
在节目中宣布淘汰一名参赛者时，特朗普随口喊出的一句“你被解雇了！”（You are fired），成为节目最有名的口头禅，被观众们竞相模仿。在节目热播期间，特朗普经常能够遇到《飞黄腾达》粉丝们，他们模仿着“你被解雇了！”的腔调，向特朗普热情度打招呼。特朗普名利双收，节目所获得的经济效益巨大，《飞黄腾达》海外版权也让他和伯奈特挣到了数百万美元。而且，特朗普品牌也因此大幅度提升，这个系列的节目还为他日后的美国总统竞选打下了深厚的民意基础，效果超乎想象。
参考文献：
1.（美）特朗普，（美）麦基沃.永不放弃：特朗普自述，上海：上海译文出版社，2016.4.
2.李霖.唐纳德.川普传，沈阳：辽宁人民出版社，2016.10
3.李棋芳.特朗普学：我是这样获得成功的，海口：南方出版社，2016.3.
4.孙永泰. 传奇大亨特朗普二三事，经营与管理，2006年第7期。
5.冯仑.特朗普的“美国模式”，商学院，2008年第8期。
（作者单位：首都师范大学历史学院）
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