时装摄影对消费者品牌喜好度的影响研究

论文摘要

从时装摄影的表现特性角度与消费者的品牌喜好度包含的广告态度、品牌认知等方面进行理论研究,提取出时装摄影的3个重要表现特性为:时尚性、艺术性和观念性;通过双中介影响模型,构建了时装摄影对消费者品牌喜好度的影响路径;采用因子分子,验证性因素分析和结构方程模型检验进行实证分析。结果表明:时装摄影的表现特性通过广告态度和品牌认知的评价间接影响消费者品牌喜好度,其中观念性对消费者形成服装品牌的喜好程度影响最强,刺激消费者购买行为意向可能性最大;对服装品牌而言,该研究结果可以对其视觉营销策略提供有效参考价值。

论文目录

• 1 理论基础与研究假设
•   1.1 理论分析
•   1.2 研究假设
•   1.3 理论模型构建
• 2 问卷设计与分析
•   2.1 问卷设计
•     2.1.1 量表设计
•     2.1.2 量表制定
•   2.2 数据分析
•     2.2.1 样本描述
•     2.2.2 信度和效度分析
•     2.2.3 结构方程模型与假设证明
• 3 结论与启示
•   3.1 研究结论
•   3.2 启示
•     （1）加深时装摄影的视觉表达
•     （2）重视消费者态度与品牌认知程度
•     （3）增强时装摄影观念性的视觉营销
• 4 结 语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 朱利,穆芸

关键词: 时装摄影,服装品牌,消费者,品牌喜好度

来源: 北京服装学院学报(自然科学版) 2019年04期

年度: 2019

分类: 工程科技Ⅰ辑,哲学与人文科学,经济与管理科学

专业: 美术书法雕塑与摄影,工业经济,企业经济

单位: 大连工业大学服装学院

基金: 服装设计与工程国家级实验教学示范中心(大连工业大学)科研成果

分类号: J413.9;F273.2;F426.86

DOI: 10.16454/j.cnki.issn.1001-0564.2019.04.010

页码: 63-69+86

总页数: 8

文件大小: 537K

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