基于不同视觉对象结构的拟人化广告形象生动性对消费者产品态度影响研究

论文摘要

拟人是赋予产品具有生命体的语言、动作、思维和情绪,拟人化广告形象对消费者产品态度有重要影响。基于信息加工理论、社会临场感理论、精细加工可能性模型和S-O-R模型,通过情景实验,建立了结构方程模型,验证了拟人化广告形象生动性对消费者产品态度影响的内在机制。结果表明:拟人化广告形象生动性对消费者产品态度有正向作用;认知流畅性、感知信任和感知心理距离在拟人化广告形象生动性对消费者产品态度的影响中均起到中介作用;视觉对象结构在拟人化广告形象生动性和认知流畅性、感知信任、感知心理距离和产品态度的关系中起到调节作用。

论文目录

• 1 引言
• 2 理论基础和文献综述
•   2.1 理论基础
•   2.2 现有拟人化相关研究综述
•   2.3 视觉对象结构
• 3 研究假设
•   3.1 拟人化广告形象生动性和产品态度
•   3.2 认知流畅性和产品态度
•   3.3 感知信任和产品态度
•   3.4 感知心理距离和产品态度
•   3.5 拟人化视觉对象结构的调节作用
• 4 实验
•   4.1 样本选择和预实验
•   4.2 正式实验与数据整理
• 5 实证分析
•   5.1 信度与效度分析
•   5.2 假设检验结构方程模型
•   5.3 调节效应检验
•     5.3.1 视觉对象结构对认知流畅性的调节
•     5.3.2 视觉对象结构对感知信任的调节
•     5.3.3 视觉对象结构对产品态度的调节
•     5.3.4 视觉对象结构对感知心理距离的调节
• 6 研究结论与讨论
•   6.1 研究结论
•   6.2 理论意义
•   6.3 实践意义
•   6.4 研究局限与不足之处
• 附录：实验材料

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 李伟,蒋玉石,苗苗,王钰灵

关键词: 拟人化,视觉对象结构,认知流畅性,感知信任,心理距离

来源: 信息系统学报 2019年01期

年度: 2019

分类: 信息科技,经济与管理科学

专业: 贸易经济

单位: 西南交通大学经济管理学院

基金: 国家自然科学基金面上项目(71572156),教育部人文社会科学青年基金项目(19YJC860033),中央高校基本科研业务费资助项目(2682018WQN16),西南交通大学“双一流”建设项目(交通软科学类)(JDSYLYB2018016)

分类号: F713.8

页码: 68-88

总页数: 21

文件大小: 1392K

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