推动卷烟零售终端转型升级的探索研究

论文摘要

卷烟零售终端是近年来卷烟营销网络建设的重点,本文从商业企业角度来探索如何推动卷烟零售终端在新时代背景下实现转型升级,分析了当前卷烟零售终端的现状和卷烟零售终端转型升级的特征,对商业企业在推动卷烟零售终端转型升级的策略提出了意见建议。

论文目录

• 一、卷烟零售终端现状
•   （一） 卷烟零售终端定义
•   （二） 卷烟零售终端当前存在的问题
•     1. 零售终端部分功能发挥不足。
•     2. 零售终端对行业依存度不高。
•     3. 商业企业对终端控制力不足。
• 二、卷烟零售终端转型升级的特征
•   （一） 信息化
•     1. 全店铺扫码管理。
•     2. 聚融合支付途径。
•     3. 多渠道零消沟通。
•   （二） 体验化
•     1. 新品卷烟品吸促销。
•     2. 企业文化活动宣传。
•     3. 非烟商品联合活动。
•   （三） 集群化
•     1. 个体性终端抱团增盈利。
•     2. 连锁性终端标准化流程。
• 三、卷烟零售终端转型探索路径
•   （一） 提供有效政策支持
•     1. 做好终端建设整体规划。
•     2. 明确建设费用使用标准。
•     3. 工商协同打造优质终端。
•   （二） 持续优化市场环境
•     1. 引导自律互助小组建设。
•     2. 积极净化区域市场环境。
•     3. 主动开展消费环境建设。
•   （三） 畅通信息建设渠道
•     1. 提供有竞争力的终端管理系统。
•     2. 打造高效率的信息沟通渠道。
•     3. 建设有支撑力的数据分析系统。
•   （四） 打造商业企业品牌
•     1. 构建独具特色的服务品牌。
•     2. 树立自营店形象引领模式。
•     3. 稳妥发展加盟店品牌特色。
•   （五） 积极寻求企企合作
•     1. 探索与大型连锁企业合作模式。
•     2. 加强与非竞争关联企业的联合。
• 结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 白明

关键词: 卷烟零售终端,转型升级,渠道掌控力

来源: 现代营销(下旬刊) 2019年04期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学,工程科技Ⅰ辑

专业: 轻工业手工业,工业经济,企业经济

单位: 湖南省烟草公司常德市公司

分类号: F274;F426.8

页码: 96-97

总页数: 2

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