电影中植入式广告对品牌传播效果研究——以奔驰汽车为例

论文摘要

随着技术新媒体等媒介的涌现,受众对传统广告的排斥,政策限令等原因。植入式广告不断兴起流行,但是要想很好的运用植入式广告就要了解植入式广告的定义,特点,形式等。植入式广告的传播效果还有很多影响因素,本文都有相关的研究。电影中植入广告也有很多不完善的地方和存在问题的地方,要制定相关策略进行优化。使植入式广告更好更快的发展下去,在社会上产生积极良好的影响。

论文目录

• 一、植入式广告的定义
• 二、植入式广告的特点
•   （一） 植入式广告的形式是多种多样的, 不会单一的存在, 这使得在运用的时候是非常难掌握的。
•   （二） 再次, 植入式广告对植入的品牌有一定硬性要求, 就是品牌自身要有一定的知名度。
•   （三） 植入式广告具有潜移默化的特点。
• 三、影响电影中植入广告对品牌传播效果的因素
•   （一） 按照植入层次划分为浅、中、深三个层次。
•   （二） 电影中植入的品牌自身要有一定的知名度才能有良好地传播效果。
•   （三） 受众指的是信息传播的接收者, 是一切信息传播的重要目的, 就是让受众接受, 从而做出购买欲望和购买决定。

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 甄萌萌

关键词: 植入式广告,品牌,传播效果,植入策略

来源: 现代营销(信息版) 2019年02期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学,工程科技Ⅱ辑

专业: 汽车工业,工业经济,企业经济,贸易经济

单位: 长春建筑学院

分类号: F713.8;F416.471;F273.2

页码: 239

总页数: 1

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