基于互联网的电子商务小微企业精准营销策略研究

论文摘要

本文通过介绍电子商务小微企业的发展现状及特点,分析企业开展精准营销的主要方式和运行中的障碍,并针对电子商务小微企业目标顾客定位不准确、企业管理不规范、忽视服务、缺乏电子商务专业性人才等问题提出有效策略。

论文目录

• 一、电子商务小微企业的概况
•   （一）企业发展现状分析
•   （二）电子商务小微企业特点
•     1. 成本低廉。
•     2. 企业组织形式灵活，市场应变能力强。
•     3. 经营范围有限，目标顾客集中。
•   （三）电子商务小微企业的精准营销分析
•     1. 基于搜索引擎的精准营销。
•     2. 第三方电商购物平台中的精准营销。
•     3. 利用新媒体平台的精准营销。
• 二、电子商务小微企业开展精准营销中的障碍
•   （一）目标顾客定位不准确
•   （二）企业管理不规范
•   （三）忽视服务，获取精准用户信息困难
•   （四）缺乏电子商务专业性人才
• 三、提高电商小微企业精准营销的有效策略
•   （一）企业依据大数据准确市场定位
•   （二）加强企业规范化管理
•   （三）重视服务质量，做好客户管理
•   （四）校企合作，服务外包
• 四、结论

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 王光颖,孟春华,郭岩

关键词: 互联网,电子商务,小微企业,精准营销

来源: 现代商业 2019年36期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学

专业: 企业经济,贸易经济

单位: 青岛黄海学院国际商学院

基金: 数字经济时代青岛市小微企业精准营销模式研究(项目编号：2018RW01),青岛黄海学院校级人文社科项目的阶段性研究成果

分类号: F724.6;F274

DOI: 10.14097/j.cnki.5392/2019.36.020

页码: 55-56

总页数: 2

文件大小: 2464K

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