论文摘要
移动互联网的广泛运用催生移动社交媒体蓬勃发展。移动社交媒体具有便捷性、原创性和交互性等多种传播优势。广告主借助这种传播优势,灵活运用议程设置策略,跟踪热点、营造话题,把广告信息植入到信息流中,潜移默化地传递给目标受众。从大众传播的议程设置策略层面和移动社交媒体的特征角度对移动社交媒体植入式广告进行分析,对深化社交媒体植入式广告的认识有重要意义,对完善广告运作和强化广告监管有一定的启发作用。
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文章来源
类型: 期刊论文
作者: 刘建海
关键词: 植入式广告,移动社交媒体,议程设置,广告传播
来源: 黑河学院学报 2019年11期
年度: 2019
分类: 社会科学Ⅱ辑,信息科技,经济与管理科学
专业: 新闻与传媒,贸易经济
单位: 淮南师范学院
分类号: F713.8;G206
页码: 181-183
总页数: 3
文件大小: 2440K
下载量: 134
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