导读:本文包含了企业形象营销论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:形象,企业形象,企业,市场竞争,品牌形象,县城,营销策略。
企业形象营销论文文献综述
张晓晖[1]（2018）在《品牌形象营销中的情感诠释——以金融企业微电影广告为例》一文中研究指出一些金融企业如银行、理财机构、保险公司等的微电影广告,使用情感诠释的方式,取得了很好的宣传效果,广告打动消费者的同时获得了美誉度,促使消费者参与社交平台的讨论,主动对广告内容进行二次传播。(本文来源于《出版广角》期刊2018年16期）
任玉明[2]（2014）在《角色营销：企业品牌形象营销战略》一文中研究指出现代市场是一个丰富多彩的舞台，人们每一次消费行为实际上就是一次对某一“社会和心理角色形象”的体验。把人们体验某种社会和心理角色形象的欲望和意识作为一种市场动力来塑造企业品牌形象，并以此引导和创造市场消费行为的营销方式，我们称之为“角色营销”。(本文来源于《财会信报》期刊2014-06-02）
林文超[3]（2012）在《金海钢构科技公司企业形象营销研究》一文中研究指出随着科技的发展，企业之间的竞争在产品质量、性能、服务等方面已难分伯仲。消费者也很难从日趋同一的产品信息中感受到企业的独特魅力。同样地，钢构公司在如此繁杂的环境下，面对激烈的竞争，如何整合企业形象，塑造优良、鲜明的企业个性，并使之有效地展现在公众面前，从而扩大企业的知名度和影响力，便成为企业决胜于市场的关键。本文首先通过对国内外有关企业形象研究文献的梳理以及相关理论的阐述，来奠定企业形象营销的理论基础。其次，对金海钢构公司形象营销现有状况进行分析，通过发现其不足，分别从整体形象策划、名牌产品形象营销、服务形象营销、员工形象营销方面，按照企业导向时期及公众导向时期进行改善提升。与此同时，探究怎样把金海钢构公司企业形象作为一种管理思想，融入企业运行的各个层面；提出保障企业形象营销持续进行的措施。最后，希望提升金海钢构企业形象，促进营销，从而达到提升企业价值，为同类企业提供借鉴价值。(本文来源于《湘潭大学》期刊2012-11-01）
吴大庆[4]（2012）在《供水企业整体形象营销》一文中研究指出该文通过对企业整体形象营销主要特征的表述对其进行定义;将苍南县自来水有限公司作为一个正在快速城市化县城的供水企业的典型事例,对其整体形象营销的支持系统和其基本活动进行分析,并就其如何做好整体形象营销有针对性提出一些看法,以期成为中小城市供水企业可持续发展提供较为直观和有实用价值的案例。(本文来源于《城市公用事业》期刊2012年03期）
王闻广[5]（2012）在《广告策划对企业形象营销的重要性》一文中研究指出随着国内社会经济水平的不断提升,企业形象的树立与营销越来越受到理论界和实践界的注意。本文正是基于这样的社会背景对网络、多媒体等现代形式的广告策划对企业形象营销的重要性进行探讨,并提出如何策划企业形象广告。(本文来源于《科技与企业》期刊2012年08期）
李红红[6]（2011）在《铁路客运企业形象营销策略初探》一文中研究指出本文由企业形象的内涵出发,分析企业形象的塑造-传播机制,以呼和浩特铁路局特色产品"草原之星"为例,从企业形象的理念识别、行为识别及视觉系统识别等叁大系统以及整合传播过程的四C原则等方面探讨铁路客运企业形象的柔性塑造与良性传播策略,以求对当前铁路客运业务的战略定位与自我认同有一初步认识。(本文来源于《现代商业》期刊2011年33期）
王师兰[7]（2006）在《浅议企业形象传播的形象营销策略》一文中研究指出形象营销作为营销领域的一大创新,对企业形象的塑造和传播亦具有重大创新意义。本文以企业形象的动态传播为角度,对形象营销进行了传播意义上的阐释。(本文来源于《商场现代化》期刊2006年04期）
任传鹏,杜岩,毕继东[8]（2005）在《企业形象营销问题研究》一文中研究指出形象营销是现代营销的重要分支理论,但是,在理论和实践中,对形象营销的认识和塑造存在空白与偏差,影响企业进行科学的形象营销。笔者结合营销理论和公关理论对企业形象营销进行分析和论述,明确建立形象营销的概念,并力图在理论上有所突破。(本文来源于《山东经济》期刊2005年06期）
赵俊晖[9]（2002）在《从产品到形象:企业形象营销浅谈》一文中研究指出企业在从事市场营销活动中不仅要重视产品和服务的营销，而且要重视企业形象的营销，只有这样才能使企业在激烈的市场竞争中生存、发展和获利。本文论述了企业形象营销产生的背景、概念与含义，以及企业形象营销的积极作用，并提出了企业如何实施企业形象营销。(本文来源于《企业经济》期刊2002年07期）
卢进良[10]（2002）在《论企业形象营销》一文中研究指出上世纪五十年代后，企业形象战略（CIS）在市场经济发达的美国、日本等国家得到较广泛的运用；八十年代中期传入我国大陆，然而，把形象塑造与市场营销相结合，形成形象营销，其理论研究还不多见。本文通过初步的研究分析，提出了形象营销的概念。企业形象营销是通过塑造良好的企业形象赢得社会公众尤其是消费者信任喜爱，而乐意接受企业并购买其产品的营销方法。论文论述了形象营销的特征及作用，尝试以企业形象、产品形象、服务形象等为主体构建形象营销体系，并提出了企业形象营销的运作模式。企业形象营销的研究，对“大市场营销”理论“6PS组合”的“公共关系”进行了深化和具体化，把CIS理论与市场营销相结合，拓宽了市场营销研究领域，这一营销方法的运用，为企业提升营销业绩，长久健康发展找到了一条新的途径，也为扩大内需和企业参与国际竞争提供了新的方法。(本文来源于《湘潭大学》期刊2002-04-01）
企业形象营销论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
现代市场是一个丰富多彩的舞台，人们每一次消费行为实际上就是一次对某一“社会和心理角色形象”的体验。把人们体验某种社会和心理角色形象的欲望和意识作为一种市场动力来塑造企业品牌形象，并以此引导和创造市场消费行为的营销方式，我们称之为“角色营销”。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
企业形象营销论文参考文献
[1].张晓晖.品牌形象营销中的情感诠释——以金融企业微电影广告为例[J].出版广角.2018
[2].任玉明.角色营销：企业品牌形象营销战略[N].财会信报.2014
[3].林文超.金海钢构科技公司企业形象营销研究[D].湘潭大学.2012
[4].吴大庆.供水企业整体形象营销[J].城市公用事业.2012
[5].王闻广.广告策划对企业形象营销的重要性[J].科技与企业.2012
[6].李红红.铁路客运企业形象营销策略初探[J].现代商业.2011
[7].王师兰.浅议企业形象传播的形象营销策略[J].商场现代化.2006
[8].任传鹏,杜岩,毕继东.企业形象营销问题研究[J].山东经济.2005
[9].赵俊晖.从产品到形象:企业形象营销浅谈[J].企业经济.2002
[10].卢进良.论企业形象营销[D].湘潭大学.2002
论文知识图
