危机下自有品牌包装作用的三维度评价研究

论文摘要

通过对比自有品牌包装的2种策略,发现包装作用的两面性:危机前,相似包装能显著提升感知质量,并降低感知风险,最终提升购买意愿;危机后,三个维度均呈现显著的负向变化,引发危机的传染效应。但是,当包装与危机产品不相似时,自有品牌的感知质量较危机前有显著增长,说明不相似的包装可以引发对比效应;然而,无论哪种包装形式,危机后的感知风险都将显著上升,导致购买意愿的提升难有实质性的效果,说明采用单一指标来衡量溢出效应会存在混淆甚至曲解研究结果的可能性。此外,产品可选性对包装的危机溢出效应具有调节作用,在相似包装时起正向的调节作用,而在不相似包装时起负面的调节作用。

论文目录

• 一、引言
• 二、文献回顾及研究假设
•   （一）危机下包装对消费者行为的影响
•   （二）产品可选性对包装溢出效应的调节作用
• 三、研究设计
•   （一）刺激物选择
•   （二）操纵设置
•   （三）数据收集与实验过程
•   （四）变量测定
• 四、数据分析
•   （一）信度与效度检验
•   （二）操纵检验
•   （三）假设检验
•     1. 危机下包装对三个维度的溢出影响
•     2. 产品可选性的调节作用
• 五、结果讨论与管理建议
•   （一）包装模仿的作用具有两面性
•   （二）单一指标易模糊危机的溢出效应
•   （三）产品可选性调节包装对危机溢出效应的影响作用

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 童小军

关键词: 产品伤害,自有品牌,包装,溢出效应

来源: 统计与管理 2019年10期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学,社会科学Ⅱ辑

专业: 企业经济

单位: 浙江农林大学暨阳学院

基金: 浙江省2017年度高校访问学者教师专业发展项目(FX2017036),浙江农林大学暨阳学院文化创意研究中心课题成果(16-1703)

分类号: F273.2;F272.3

DOI: 10.16722/j.issn.1674-537x.2019.10.021

页码: 108-112

总页数: 5

文件大小: 1209K

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