导读:本文包含了整合营销沟通论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:整合营销,品牌,人力资源,企业形象设计,公共关系,声望,外包。
整合营销沟通论文文献综述
张旭[1]（2016）在《企业形象设计整合与营销沟通战略的构建研究》一文中研究指出当今世界,文化与经济密切联系、相互渗透、经济的发展肯定离不开文化的参与和支撑的。所以随着经济的高速发展,企业之间的竞争逐步从产品价格、产品质量和服务的竞争,发展到现在企业知名度和影响力之间的竞争。近年来全球各类企业都把企业形象作为经营战略的重要组成部分,尤其是在美国等发达国家。企业形象整合设计是企业经营管理的辅助工具,在市场营销的全球实践活动中,已经逐步成为重要的现代企业营销沟通的新战略。本文就对企业形象设计整合与营销沟通战略的构建做简要的研究。(本文来源于《商》期刊2016年14期）
马悦[2]（2015）在《FESCO外包服务整合营销沟通策略研究》一文中研究指出人力资源外包服务市场需求伴随着我国经济的发展,规模不断壮大,行业内市场竞争也越发激烈。大型国有、民营以及外资外包服务企业不断调整自身市场战略,通过个性化业务流程,创新外包产品,将业务发展重点由原来的事务性外包服务转向附加值更高的定制化外包服务和战略性外包服务。国有外包服务企业基于自身的业务规模以及品牌号召力,如何利用自身优势,制定正确的营销策略,迎接竞争中的挑战,保持自身领导者地位是其面临的重要问题。本文以成立最早的国有外包服务企业FESCO为研究对象,通过相关资料的研究,对其在市场竞争中开展的销售策略进行理论分析,探索其如何在市场竞争中保持企业的不断发展。本文通过对人力资源外包服务市场背景介绍,归纳出以满足客户需求为中心,结合有效的市场营销策略是企业保持强劲发展的有效途径。利用SWOT理论归纳FESCO企业现阶段特点,通过市场竞争战略,总结出FESCO作为市场领导者宜采用差异化竞争战略,接着利用STP理论将将行业购买客户进行归类,总结FESCO市场差异化营销方法,通过整合营销理论研究FESCO市场营销策略。整合营销沟通主要包括:外部供应商维护、内部人员及分子公司培训激励、政府和行业协会合作、媒体及市场活动推广几方面。同时还介绍了信息技术在整合营销沟通中的应用。通过研究FESCO整合营销沟通策略,分析出以客户为中心是实施整合营销传播策略的基础,企业应同时重视企业内外部协调一致的沟通原则,打造企业始终如一的品牌形象,同时重视塑造有形化的服务内容,确立差异化服务优势,树立企业品牌在市场中特有的价值地位。最后笔者对FESCO整合营销沟通策略进行总结,并对未来的业务发展提出个人的相关建议。希望对人力资源外包服务企业,甚至服务性外包行业在日后采用制定整合营销沟通策略时有一定借鉴作用和决策支持。(本文来源于《对外经济贸易大学》期刊2015-05-01）
李姗姗[3]（2013）在《奔驰卡车整合营销沟通策略研究》一文中研究指出2012年，由于国家对房地产和基础建设的调控，中国市场的卡车产销量都出现了较大程度的下滑，进口品牌卡车的销量逆势小幅度增长理性的投资环境下，中国市场消费者对高质量和高效率的重视给进口品牌卡车提供了一个机会和一个更大的舞台消费者不再简单的只注重购车成本，而是把购车看做是一种投资，并看重投资回报率消费者的观念变化会对市场造成了巨大的影响，成为推动市场调整的源动力进入21世纪，随着信息技术的高速发簪发展，沟通工具和媒体有了创新性的变化，沟通手段和渠道不断的扩大，营销沟通对市场的影响力也逐渐扩大多元化的营销工具和渠道也随着市场的变化而不断发展并广泛的应用到越来越多的产品和行业上本文希望通过对整合营销沟通的研究和分析对梅赛德斯-奔驰卡车在激烈的竞争市场及变化的市场环境中，如何更有效地使用所有沟通工具达到更好的营销沟通效果提出合理化的建议及实施策略在撰写本文的过程中笔者参考了国内外学者近些年来对整个营销沟通的研究文献，借鉴了主流的研究理论，结合梅赛德斯-奔驰卡车在中国市场的营销实例，对整合营销沟通在进口品牌卡车公司的实践进行了探索文中通过公司运营实例，探讨了数据库客户评价客户接触点渠道和营销沟通的效果测量的实践意义及策略在竞争日趋激烈的进口卡车中，梅赛德斯-奔驰希望以整合营销沟通的策略为支持，整合所有内外部资源，从客户的需求和期望入手，以期能够更好的为中国市场的客户提供更优质的产品和服务，并在激烈的竞争中继续保持进而扩大自身的竞争优势(本文来源于《首都经济贸易大学》期刊2013-03-01）
张伟斌[4]（2011）在《追求品牌声望目标的整合营销沟通研究》一文中研究指出整合营销沟通理论在现代企业中的应用越来越重要,特别是那些以追求品牌声望为目标的企业,整合营销沟通的应用起着关键的作用。本文首先介绍了整合营销沟通的含义并概述了这一理论的研究成果,接着介绍了海尔集团应用这一理论的成功案例,在此基础上探讨了品牌声望的变异与营销沟通组合的关系,最后提出了有利于提升品牌声望的营销沟通整合要点,以期对企业现实中整合营销沟通的应用有所帮助。(本文来源于《商场现代化》期刊2011年06期）
季涛频[5]（2008）在《企业形象设计整合与营销沟通新战略》一文中研究指出人们在消费可口可乐、微软、诺基亚的同时,也在消费可口可乐的美式文化,消费IBM就是服务,消费诺基亚科技以人为本的理念,而这些无一不以企业形象为依托。企业形象整合设计是企业经营管理的辅助工具,在市场营销的全球实践活动中,已逐步形成为重要的现代企业营销沟通新战略。企业信息的有效传达必须以有效沟通为基础。以形象传递出与众不同的价值观、精神理念,寻求特殊身份,实现企业与社会和市场的有效沟通和认同,建立长远价值的整体形象,提高企业竞争力,最大可能地实现品牌价值的增值,创造财富,已成为企业经营的最高目标。本文将从差异化、个性化、符号化几个方面来探讨企业形象设计整合与营销沟通新战略。(本文来源于《Proceedings of the 2008 International Conference on Industrial Design（Volume 1）》期刊2008-12-01）
刘文静[6]（2008）在《饭店品牌传播中整合营销沟通应用研究》一文中研究指出随着经济全球化趋势的增强以及全球竞争的不断升级,我国饭店行业也逐步进入了品牌竞争的时代。本文针对饭店品牌经营中的传播环节,结合营销领域中影响颇大的整合营销沟通理论进行论述。本文首先通过对我国饭店竞争现状的分析,说明饭店竞争已经进入品牌化时代。其次分析了饭店品牌及品牌传播的现状,发现存在大量的问题。笔者认为,这主要是由于在饭店品牌传播战略中缺乏正确的理论指导。近年来在营销领域内营销最大的一个理论是舒尔茨的整合营销沟通理论,因此现阶段我们也应该运用整合营销沟通理论来指导饭店品牌传播。再次笔者提出基于整合营销沟通的饭店品牌传播规划程序,并对金百合酒店和枫丹白鹭酒店品牌传播中IMC的应用进行分析。最后笔者提出IMC在饭店品牌传播的应用前提:第一,建立消费者数据库;第二,改造组织结构;第叁,组织文化修炼;第四,注意跨文化沟通。而实施的关键在于:第一,明确“接触”概念,扩展沟通方式;第二,导入CIS整合传播形象,传递一种声音,一种形象;第叁,以消费者需求为核心,整合各种传播途径。(本文来源于《暨南大学》期刊2008-05-04）
马佳[7]（2008）在《整合营销沟通(IMC)理论在OTC药品品牌建设中的应用》一文中研究指出IMC的运用对增加OTC药品品牌资本非常关键,其重要作用体现在对OTC品牌概念的经营上。IMC可以通过对特定沟通受众的行为施加影响或直接作用,从现有的和潜在的OTC药品消费者出发,采用接触管理,整合潜在讯息的沟通渠道,利用协同优势和消费者建立良好持续的关系,以促进医药企业OTC品牌的建设。(本文来源于《现代商业》期刊2008年09期）
高金良[8]（2007）在《赛福家牌救生缓降器的整合营销沟通策略》一文中研究指出救生缓降器是一种对于广大消费者比较陌生的属于消防类的防灾救生产品,本文采用整合营销策略,即从广告、人员推销、公共关系、促销四个方面阐述如何将其成功的打入目标市场。(本文来源于《社会科学家》期刊2007年S2期）
周力军[9]（2007）在《从战略到执行：赢得创造力》一文中研究指出《整合营销沟通》可能是你所读过的最为重要的市场营销着作，是整合营销沟通领域的开创性着作。传统营销沟通强调“请消费者注意”，整合营销沟通则强调“请注意消费者”。整合营销沟通使用“由外而内”的计划，(本文来源于《财会信报》期刊2007-09-03）
于文雨[10]（2007）在《蒙牛之“超级女声”整合营销沟通策略研究》一文中研究指出整合营销沟通(Integrated Marketing Communications,即IMC),是这几年营销界所讨论的热点问题。但是,IMC在我国企业的系统应用却进展缓慢,大多数的讨论都集中在理论和概念方面,而实践却显不足。2005年,蒙牛与“超级女声”的结盟所取得的成功大大超出了人们的想象,不仅让赞助企业蒙牛集团出尽了风头、赚足了人气,而且也让电视台、通信公司、网络公司等赚的盆满钵盈。而蒙牛和“超级女声”的案例也被视为是营销界的神来之笔。本论文旨在以实证分析方法作为分析问题的重点和思考的起点,通过内蒙古蒙牛乳业(集团)有限公司蒙牛酸酸乳与湖南卫视“超级女声”的整合营销案例,来研究整合营销传播的理念和方法在中国企业的实际应用尝试,并对实践过程中的经验加以总结,得出一些有益的启示。由于“超级女声”节目是一个进行时,到完稿时为止,2006年的“超级女声”比赛已经尘埃落定,而且据报道,2007年的“超级女声”已传出停办的传言,所以论文不可避免地存在一定滞后性。惟愿论文的写作能够起到举一反叁的效果,为企业与此类选秀节目的整合营销提供一种观察视角和思考方式。论文中的不当、疏漏之处,还请各位老师批评指正。(本文来源于《对外经济贸易大学》期刊2007-04-01）
整合营销沟通论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
人力资源外包服务市场需求伴随着我国经济的发展,规模不断壮大,行业内市场竞争也越发激烈。大型国有、民营以及外资外包服务企业不断调整自身市场战略,通过个性化业务流程,创新外包产品,将业务发展重点由原来的事务性外包服务转向附加值更高的定制化外包服务和战略性外包服务。国有外包服务企业基于自身的业务规模以及品牌号召力,如何利用自身优势,制定正确的营销策略,迎接竞争中的挑战,保持自身领导者地位是其面临的重要问题。本文以成立最早的国有外包服务企业FESCO为研究对象,通过相关资料的研究,对其在市场竞争中开展的销售策略进行理论分析,探索其如何在市场竞争中保持企业的不断发展。本文通过对人力资源外包服务市场背景介绍,归纳出以满足客户需求为中心,结合有效的市场营销策略是企业保持强劲发展的有效途径。利用SWOT理论归纳FESCO企业现阶段特点,通过市场竞争战略,总结出FESCO作为市场领导者宜采用差异化竞争战略,接着利用STP理论将将行业购买客户进行归类,总结FESCO市场差异化营销方法,通过整合营销理论研究FESCO市场营销策略。整合营销沟通主要包括:外部供应商维护、内部人员及分子公司培训激励、政府和行业协会合作、媒体及市场活动推广几方面。同时还介绍了信息技术在整合营销沟通中的应用。通过研究FESCO整合营销沟通策略,分析出以客户为中心是实施整合营销传播策略的基础,企业应同时重视企业内外部协调一致的沟通原则,打造企业始终如一的品牌形象,同时重视塑造有形化的服务内容,确立差异化服务优势,树立企业品牌在市场中特有的价值地位。最后笔者对FESCO整合营销沟通策略进行总结,并对未来的业务发展提出个人的相关建议。希望对人力资源外包服务企业,甚至服务性外包行业在日后采用制定整合营销沟通策略时有一定借鉴作用和决策支持。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
整合营销沟通论文参考文献
[1].张旭.企业形象设计整合与营销沟通战略的构建研究[J].商.2016
[2].马悦.FESCO外包服务整合营销沟通策略研究[D].对外经济贸易大学.2015
[3].李姗姗.奔驰卡车整合营销沟通策略研究[D].首都经济贸易大学.2013
[4].张伟斌.追求品牌声望目标的整合营销沟通研究[J].商场现代化.2011
[5].季涛频.企业形象设计整合与营销沟通新战略[C].Proceedingsofthe2008InternationalConferenceonIndustrialDesign（Volume1）.2008
[6].刘文静.饭店品牌传播中整合营销沟通应用研究[D].暨南大学.2008
[7].马佳.整合营销沟通(IMC)理论在OTC药品品牌建设中的应用[J].现代商业.2008
[8].高金良.赛福家牌救生缓降器的整合营销沟通策略[J].社会科学家.2007
[9].周力军.从战略到执行：赢得创造力[N].财会信报.2007
[10].于文雨.蒙牛之“超级女声”整合营销沟通策略研究[D].对外经济贸易大学.2007
论文知识图
