媒介融合背景下主流媒体移动短视频传播策略研究——以“央视新闻”抖音号短视频传播为例

论文摘要

随着媒介技术的高速发展,移动短视频已经成为网民获取信息和娱乐社交的重要工具。移动短视频领域头部产品"抖音"以其多元化的视听传播内容,碎片化的传播方式与鲜明的社交娱乐属性,收获了极高的用户粘性,用户规模不断扩大。"央视新闻"等主流媒体纷纷入驻抖音平台谋求融合发展,以提升自身传播力、影响力,进行主流价值传播。本文将以"央视新闻"抖音号移动短视频传播为例,探讨媒介融合过程中移动短视频传播的独特价值,以及主流媒体短视频传播的内容叙事特点与适应局限,并对如何深入推进主流媒体与移动端视频的融合发展提出策略措施。

论文目录

• 引言
• 一、“抖音”短视频平台的优势与价值
•   （一）年轻用户汇集地，用户粘性强
•   （二）传播形式新颖独特，传播效果强大
•   （三）投放程度最大化，链式传播实现流量裂变
• 二、“央视新闻”抖音号短视频传播的内容叙事特点
•   （一）“转播”精彩内容，重视信息传播
•   （二）创新重大主题报道，挖掘大背景下的小故事
•   （三）传递温暖正能量，弘扬主流价值观
• 三、“央视新闻”在适应短视频传播方式上仍存困境
•   （一）融合形式较为单一，植入式“转播”缺乏新意
•   （二）对平台功能认识不深，与受众的双向互动较弱
•   （三）抖音平台的娱乐性与新闻信息发布的严肃性需要平衡
• 四、“央视新闻”应持续推进与短视频的深度融合

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 匡文波,杨梦圆

关键词: 媒介融合,主流媒体,移动短视频,央视新闻,抖音

来源: 新闻论坛 2019年06期

年度: 2019

分类: 信息科技

专业: 新闻与传媒

单位: 中国人民大学,中国科技新闻学会

分类号: G220.7

DOI: 10.19425/j.cnki.cn15-1019/g2.2019.06.007

页码: 23-25

总页数: 3

文件大小: 4614K

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