茶文化背景下抖音在品牌传播中的应用策略

论文摘要

茶文化在我国有着悠久的历史。随着智能手机的普及,大众借助移动互联网获取信息的方式更加快捷。截至2018年6月,我国网民数量已经达到8.02亿,各类短视频应用的用户规模也达到5.94亿,占整体网民规模的74.1%。大众借助新媒体不仅能快速获取信息,还可以打造自媒体平台来传播信息和展示自我。2016年9月字节跳动算数中心在综合各类短视频软件优点的基础上推出了短视频产品——抖音,2018年抖音官方数据显示,抖音国内日活跃用户从1.5亿突破到2.5亿,国内月活跃用户从3亿突破到5亿,空闲和下班时间刷抖音已成为年轻人的生活常态。抖音爆炸式发展冲击着品牌传播的营销平台,蕴藏着巨大的商业价值。目前,各大品牌诸如小米、支付宝、海底捞、娱乐圈明星等纷纷入驻抖音,为品牌的宣传和人气的累积注入一剂强心剂,获得了业界广泛的好评。

论文目录

• 1 抖音的传播特色
•   1.1 内容的去中心化
•   1.2 信息的智能推送
•   1.3 科普与硬核官方加持
•   1.4 创新与IDEA
• 2 抖音在品牌传播中存在的问题
•   2.1 传播内容混杂
•   2.2 同质化内容过多
•   2.3 价值观差异严重
• 3 抖音在品牌传播中的应用策略
•   3.1 互联网思维的宣传效应
•   3.2 提高内容质量与用户粘度
•   3.3 创新模式与吸引力

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 郭宝磊

关键词: 茶文化,短视频,品牌传播

来源: 福建茶叶 2019年11期

年度: 2019

分类: 农业科技,信息科技,经济与管理科学

专业: 新闻与传媒,信息经济与邮政经济

单位: 北京工商大学

分类号: F49;G206

页码: 268

总页数: 1

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