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摘要：图书馆是社会文化的象征，图书馆内的馆藏图书对于阅读推广是一个巨大的资源。图书馆要运用好自己的馆藏图书进行阅读推广，并且结合互联网时代的网络营销思想制定出具有自身特色的阅读推广策略。笔者结合实际，针对网络时代图书馆阅读推广的情况，提出一些图书馆阅读推广与网络营销结合的策略。
关键字：图书馆；阅读推广；网络营销
一、图书馆阅读推广的内涵以及与网络营销结合的可行性分析
阅读推广是指将阅读行为和阅读内容传递到更多的人群中，让更多的人参与阅读活动，做更多与阅读相关的事情，养成良好的阅读习惯。阅读推广工作对于现代社会具有一些积极的作用。经常阅读可以减轻现代人的生活压力，增强人们的生活体验，丰富人们的思想内涵和知识，提高文化修养。图书馆是进行阅读推广的重要阵地，因为图书馆有很多馆藏图书和专业人员，但是目前我国图书馆推行阅读推广活动存在着一些不足，如没有专业的阅读推广团队的支持、组织的阅读推广活动较少、宣传阅读推广的力度不够等。
网络营销是基于互联网发展的基础上发展而来的一种新型营销方式。首先，网络营销的速度非常快，能让一种产品迅速走进人们的视野。其次，网络营销的影响范围非常广。中国网民人数众多，利用网络进行产品的销售影响范围广。最后，网络营销还有成本低的特点。网络营销只需要利用互联网和数据终端便可以实现，会极大地减少销售成本。这些优势对于图书馆阅读推广有十分积极的作用。如果将网络营销手段和思想运用到图书馆的阅读推广上，将能极大地解决图书馆阅读推广方面存在的不足，用网络营销的优点去弥补图书馆在阅读推广上的缺陷，可以有效地提高图书馆阅读推广的效率，扩大阅读推广的范围。
二、图书馆阅读推广与网络营销结合的策略
（一）转变图书馆阅读推广工作者的思想。当今时代是一个互联网技术高速发展的网络时代，利用好互联网，能够有效的推动我们的工作，在阅读推广这项工作上，也同样如此。图书馆阅读推广的工作者，一定要认识到互联网对于图书馆阅读推广的重要作用。一些从事图书馆阅读推广的工作者，还存在着对网络营销作用和方式的认识不足的现象。用过去很传统的阅读推广方式，进行着阅读推广，虽然传统的阅读推广方式能起到一定的作用，但是没有互联网推广的速度快，影响范围广。首先，图书馆的管理者要认识到网络营销对于阅读推广具有重要意义。图书馆的管理者是图书馆的领导者，他们掌握着图书馆工作的方向和主动权。图书馆管理者认识到了网络营销对于图书馆阅读推广的重要作用，转变对于网络营销的态度，懂得了如何将网络营销与图书馆阅读推广结合起来的方法，那么图书馆阅读推广工作就能取得良好的局面。其次，图书馆阅读推广工作者要转变思想。图书馆的阅读工作者是进行图书馆阅读推广的一线工作人员，只有当他们深刻认识到了网络营销技术能与图书馆网络推广结合，才能更好的发挥网络营销手段，促进图书馆阅读推广的进展。最后，读者也要认识到网络营销不仅可以销售产品，也可以进行阅读推广，有阅读爱好的读者，可以积极的加入到图书馆的网络平台中，参与阅读活动。
（二）开发图书馆阅读推广的网络营销平台。图书馆阅读推广的网络营销平台是图书馆阅读推广网络化营销的基地，图书馆阅读推广的网络营销平台有许多种类。一是建立图书馆阅读推广的网站。在图书馆网站中设置图书推广的选项卡和页面，定期的推送好的文章，满足读者的需求。网站是图书馆阅读推广网络营销方式之一。二是建立图书馆阅读推广的公众号。由专业的人士为图书馆制作阅读推广的公众号，在公众号中可以实现数据统计、新书推荐、借阅查询等一系列的阅读服务，公众号能够有效的将图书馆的阅读信息传递给使用微信的群众，对于传播和推进阅读推广，具有十分大的帮助。三是发展图书馆阅读推广的微信志愿者。图书馆可以向社会征集一些微信用户作为图书馆阅读推广的志愿者，就像是现在微信的营销方式一样利用微商进行阅读推广。图书馆阅读推广的志愿者定期在自己的朋友圈内发布新书信息推送优秀的文章，让自己的朋友感受到阅读的好处，养成阅读的习惯，同时也让社会上想为阅读推广做贡献的朋友，有机会为阅读推广做一些事情。
（三）利用大数据分析读者情况。大数据技术是当今时代发展科技发展一项重要产物，大数据技术，能够有效的对读者的情况进行分析。图书馆可以利用这些数据，对读者进行有效的分类，有针对性的进行文章和阅读服务的推送，也能够利用这些数据分析出哪些文章，比较受读者喜欢，哪些书籍更受读者青睐，将这种类型的文章和书籍作为重点推送。比如，图书馆的管理者，可以利用大数据技术分析读者的年龄、爱好和阅读习惯以及阅读时间等数据。图书馆将读者按照年龄、阅读习惯、阅读时间进行分类，有针对性的进行文章和书本的推送活动，比如，一些年轻人有晚上阅读的习惯，微信公众号就可以有针对性的对这些年轻人增加晚上阅读文章推送的量。很多老年人有早睡早起的习惯，如果在晚上进行文章和服务的推送，很可能会打扰老人的休息，公众号可以减少晚上文章的推送量，增加早晨文章推送量，满足老年人的阅读要求。
（四）优化网络营销平台的服务。网络营销手段融入进图书馆阅读推广工作，对图书馆阅读工作的推动十分有效。网络营销平台是重要的阅读推广阵地，优化网络营销平台的服务和系统，对于改善阅读推广工作有重要的作用。一是提高服务平台的亲和力。网络营销平台应当制定一些个性化的服务，用亲切温馨的语言，带动用户进行阅读参与到阅读活动中来，增加网络营销平台的亲和力。二是丰富网络营销平台进行阅读推广的内容。网络营销平台不能简单的只是推广一些文章和书籍，也可以关注时事政事和最新的评论文章以及对于体育项目的评论都可以定时推送，丰富阅读推广网络服务平台的内容。三是活泼轻松的文风。网络平台推送的文章应当以活泼的文风为主要内，这种文风能够增强读者的阅读兴趣，促进阅读推广的效果，能增强阅读推广网络平台的服务效果。
参考文献：
[1]吴丽娟,孙月红.基于网络营销理论的高校图书馆阅读推广策略研究[J].电子商务,2017(02):95-96.
[2]姜化林,刘进军.高校图书馆网络营销式阅读推广策略研究[J].图书馆研究,2014,44(04):46-48.