导读:本文包含了本土化广告论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:本土化,广告,可口可乐,云南省,麦当劳,文化,集体主义。
本土化广告论文文献综述
夏娟,陈晓倩[1]（2019）在《民国时期外商月份牌广告话语的本土化分析》一文中研究指出为揭示民国时期外商月份牌广告话语的本土化策略,基于语用学视角,探析外商企业如何在月份牌广告语中融入目标市场的本土元素,以弥合中西文化差异;提出外商企业在月份牌广告中注重广告语言的本土化,尊重民族价值观念,把握受众心理诉求,顺应社会民俗风情,倡导新兴消费方式,以达到较好的推销效果。研究结论对民国时期商业广告语言的研究进行了一定的拓展和完善。(本文来源于《淮海工学院学报(人文社会科学版)》期刊2019年09期）
史楠,刘念[2]（2019）在《集体主义还是个人主义?——从可口可乐的中国本土化广告看当代中国文化价值观》一文中研究指出一直以来,中国都被跨文化学者视为"集体主义"的典型代表。但随着市场经济的发展,改革开放四十年的中国在全球化的影响下,其文化价值观会不会产生一些变化仍然有待进一步探讨。以近两年来可口可乐在中国最为成功的两则本土化广告实践案例作为研究样本,从具体的广告案例中来观测其所反映的集体主义和个人主义,并结合生活实际与社会现状,总结得出当代中国文化价值观既不是完全的集体主义,也不是完全的个人主义,集体主义和个人主义彼此呈现出"S形"的太极样式,并融合共存于当代中国文化价值之中。(本文来源于《新闻知识》期刊2019年07期）
陈佳[3]（2019）在《公益广告的本土化创新》一文中研究指出公益广告是一种摒弃商业元素和利益因素的特殊广告形式,被认为是现代社会发展的新产物。随着社会经济、物质文明、传播技术等方面地不断进步,中国公益广告无论在创意、制作、主题还是传播媒介,都有了质的飞跃和变革,社会影响力也更加深远重大。文章分析阐述宁波广电集团在内容、理念、手法方面在公益广告领域的探索和创新。(本文来源于《声屏世界》期刊2019年05期）
张敏[4]（2019）在《对国外品牌春节广告营销本土化策略的分析》一文中研究指出许多国外品牌在进入中国市场之后,为了让其品牌快速被中国消费者认可和接受,在广告营销宣传中便和中国本土文化相结合,迈开了本土化的步伐。本文结合市场总结研究了国外品牌春节广告本土化的几种主要表现方法 ,旨在起到"它山之石,可以攻玉"的作用。(本文来源于《戏剧之家》期刊2019年10期）
王薇[5]（2018）在《解读国际知名品牌广告翻译的本土化策略》一文中研究指出广告是品牌和消费者之间的交际过程,广告成功与否关键看能否抓住消费者的认知心理。为了加速抢占国际市场,国际品牌采用广告翻译的本土化策略来弥合文化差异,吸引目标消费者。其成功的案例可为我国企业商业广告的翻译带来有益的启示。在广告翻译的语言层面,Sperber和Wilson提出的探索交际与认知的关联理论、其语境效果和最佳关联性等原则,具体诠释了国际知名品牌广告翻译的本土化策略。广告翻译的本土化使消费者不需要花费太多努力就能准确理解广告信息,快速建立关联,从而实现最佳语境效果。从广告营销专业的角度看,广告翻译成功的核心是广告内容与消费者需求相关联,而广告翻译的本土化策略有助于在广告宣传焦点和消费者需求之间建立关联。(本文来源于《对外经贸》期刊2018年08期）
冯韬[6]（2018）在《防震减灾科普宣传的本土化实践——以云南省科普公益广告“农居抗震·关爱生命”为例》一文中研究指出在新媒体发展突飞猛进的新时代,信息传播格局发生了深刻变化。防震减灾科普宣传面临困境与挑战。本土化是各地防震减灾科普宣传工作走出困境的有效途径之一。以云南省地震局制作的科普公益广告"农居抗震·关爱生命"为实践案例,从受众定位、内容生产及传播技巧等方面介绍其本土化策略。提出新环境下做好防震减灾科普宣传的对策建议,一是明确受众定位;二是强调内容为王;叁是提高受众黏性。(本文来源于《高原地震》期刊2018年02期）
林浩填[7]（2018）在《从杂志广告表现看国际时尚杂志的全球本土化》一文中研究指出各大全球化背景下的品牌（国际品牌）意识到,在坚持全球化管理的基础上,当全球通用内容与当地文化相结合时,更有可能取得世界范围内的成功,遂其逐渐将本土化作为市场战略重点。杂志广告作为杂志主要构成部分,在促进杂志全球本土化的“质”与“量”方面具有不可忽视的价值。因此,审视国际时尚杂志在中国的全球本土化现状,理清广告表现对于杂志实现全球本土化的价值所在,特别是文化符号的使用与文化价值观的输出,能够为杂志深化全球本土化提供更全面的参考意见。《VOGUE服饰与美容》作为中国时尚界“圣经”,汇集了众多国内外品牌广告,通过对该杂志广告进行内容分析发现,该杂志在广告表现中的文化符号、文化价值观,特别是消费主义层面都展现了全球本土化的特性。本文也以此对国内其他时尚杂志在广告层面进行全球本土化操作提供了相应的建议参考。(本文来源于《暨南大学》期刊2018-05-31）
潘思璇[8]（2018）在《浅析苹果本土化广告信息中的文化传达》一文中研究指出在广告环境发生变化的今天,广告主、广告文本、拍摄手法、发布时间等与广告有关的各环节所传达出来的文化信息在广告的产生到传播过程中发挥显着的作用。本文以苹果公司推出的中国本土化广告《叁分钟》为例,试图对各个广告环节进行分析,探寻广告中所传递的文化信息。(本文来源于《新闻研究导刊》期刊2018年09期）
杨紫晨[9]（2018）在《国货运动对西方近现代广告观念在中国本土化构建的积极意义》一文中研究指出杰克逊·李尔斯(T.J.Jackson Lears)在《丰裕的寓言》一书中提到的核心问题是,以刺激感官和引导消费为目的的现代广告为何诞生在由清教徒建立的美国?在李尔斯问题意识的启发下,笔者将美国的广告文化视角转向了中国的广告社会视角,从国货运动的报刊广告出发,提出了叁个矛盾,分别是国货运动的自身性质与宣传方式、宣传内容和广告主的外商存在的矛盾,通过对矛盾的逐一解决得出结论 :国货运动对西方报刊广告的接受不仅没有造成世界文化的同质化,反而促进了多元化,从客观上带来了西方近现代广告观念在中国的进入与本土化发展。(本文来源于《广告大观(理论版)》期刊2018年01期）
陈丽楠[10]（2017）在《新媒体视域下品牌传播的本土化策略——以麦当劳中国风广告为例》一文中研究指出麦当劳自2015年以来推出的中国风广告在内容上挖掘中国传统文化元素,体现产品特点,广告表达方式贴近年轻人,选择受众多、互动灵活的社交媒体进行传播,在新媒体上获得了良好的传播效果。在新媒体视域下,麦当劳中国风广告为品牌传播的本土化策略提供了有效的启示。(本文来源于《视听》期刊2017年11期）
本土化广告论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
一直以来,中国都被跨文化学者视为"集体主义"的典型代表。但随着市场经济的发展,改革开放四十年的中国在全球化的影响下,其文化价值观会不会产生一些变化仍然有待进一步探讨。以近两年来可口可乐在中国最为成功的两则本土化广告实践案例作为研究样本,从具体的广告案例中来观测其所反映的集体主义和个人主义,并结合生活实际与社会现状,总结得出当代中国文化价值观既不是完全的集体主义,也不是完全的个人主义,集体主义和个人主义彼此呈现出"S形"的太极样式,并融合共存于当代中国文化价值之中。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
本土化广告论文参考文献
[1].夏娟,陈晓倩.民国时期外商月份牌广告话语的本土化分析[J].淮海工学院学报(人文社会科学版).2019
[2].史楠,刘念.集体主义还是个人主义?——从可口可乐的中国本土化广告看当代中国文化价值观[J].新闻知识.2019
[3].陈佳.公益广告的本土化创新[J].声屏世界.2019
[4].张敏.对国外品牌春节广告营销本土化策略的分析[J].戏剧之家.2019
[5].王薇.解读国际知名品牌广告翻译的本土化策略[J].对外经贸.2018
[6].冯韬.防震减灾科普宣传的本土化实践——以云南省科普公益广告“农居抗震·关爱生命”为例[J].高原地震.2018
[7].林浩填.从杂志广告表现看国际时尚杂志的全球本土化[D].暨南大学.2018
[8].潘思璇.浅析苹果本土化广告信息中的文化传达[J].新闻研究导刊.2018
[9].杨紫晨.国货运动对西方近现代广告观念在中国本土化构建的积极意义[J].广告大观(理论版).2018
[10].陈丽楠.新媒体视域下品牌传播的本土化策略——以麦当劳中国风广告为例[J].视听.2017
论文知识图
