新时代我国公益广告的发展变化与公众参与研究

论文摘要

我国公益广告事业目前已进入了新的发展阶段,不仅管理制度系统化、供给主体多元化,并且在数字技术的推动下有了新的发展空间。广告学界对公益广告的研究也逐步深入,但是对于互联网公益广告尤其是广告的效果的研究却稀缺,目前公益广告的效果评估仍停留在传统的体系内。因此,本文提出一种以"公众参与"程度为标准来评估互联网公益广告效果的方式。借用大数据技术,通过生活者在数字生活空间留下的行动痕迹,计算在公益广告的传播活动中公众的参与程度。

论文目录

• 文献综述
•   （一）公益广告功能及内涵的研究
•   （二）公益广告发展机制研究
•   （三）公益广告效果的研究
•   （四）数字技术与公益广告的研究
• 我国公益广告发展现状
•   （一）公益广告管理逐步系统化、制度化
•   （二）公益广告供给主体的多元化格局形成
•   （三）数字技术创造新的公益广告发展空间
• 公众参与和互联网公益广告效果
• 结语：公益广告的未来趋势

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 王佐元,曲韵

关键词: 公益广告,广告管理,数字技术,效果评估,公众参与

来源: 广告大观(理论版) 2019年06期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学

专业: 贸易经济

单位: 中央电视广播总台央视公益广告部,北京大学新媒体营销传播研究中心

分类号: F713.8

页码: 22-29

总页数: 8

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