5G时代背景下广告形式变化的探究与思考

论文摘要

通信技术的每一次进步都会给传播媒介带来较大的变革,即将到来的5G时代势必将会改变现有的媒介格局,因此依托于媒介而传播的广告也必将迎来大的改变。这改变不仅仅是广告载入速度、广告清晰程度的简单提高,广告行业或将迎来一次大的变革,那么广告能否借5G之势重振辉煌?本文基于5G时代对媒体的传播方式和路径带来的影响,探究广告发展形式的变化以及其带给广告业的机遇与挑战。

论文目录

• 1 5G通信技术背景下媒体的变革
•   1.1 传播路径变宽，万物智能互联
•   1.2 传播内容以中长视频为主，中长视频全面崛起
• 2 5G时代背景下广告形式的变化
•   2.1 社交属性的广告成为主流
•   2.2 游戏中植入广告会成为最主要的广告植入形式
•   2.3 实景广告的出现
•   2.4 基于个人更精准的广告推送
•   2.5 广告将全面覆盖人们的生活
• 3 5G时代背景下广告业面临的机遇与挑战
•   3.1 机遇
•     3.1.1 传媒环境将会重新洗牌
•     3.1.2 中长视频有助于更为详细地介绍产品的信息
•   3.2 挑战
•     3.2.1 对广告从业者提出更高的要求
•     3.2.2 广告质量参差不齐
•     3.2.3 广告商业性和艺术性的失衡
• 4 结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 刘旭

关键词: 广告形式,媒介

来源: 西部广播电视 2019年24期

年度: 2019

分类: 信息科技,经济与管理科学

专业: 贸易经济

单位: 西北民族大学新闻传播学院

分类号: F713.8

页码: 116-117

总页数: 2

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