随着社会消费水平提高和消费观念转变，旅游、文娱、服务等体验性消费越来越受青睐。
在商业银行客户满意度的评定方面，为了反映不同指标的重要程度，对它们赋予不同的权值是否合理关系到模型最终评判的结果。层次分析法(Analytic Hierarchy Process，缩写为AHP)把评价总目标分解成各级评价指标，从高到低排成若干层次，然后对每层中的评价因素进行两两对比打分，最后通过简单的数学运算就能得到各指标所占的比例。鉴于其可操作性比较强，本文以此方法为例说明。借鉴前人的研究成果，采用目前应用较为广泛的1～9标度法[10]，对每一层次各指标间的相对重要程度进行两两比较判断，采用求平均值的方法进行数据统计，得到判断矩阵。
在服务同质化的激烈竞争中，品牌是影响消费者决策的关键因素之一。基于对消费客群的行为洞察，途家综合旅宿市场现状和民宿产品特点，在冬季开启一场覆盖站内站外的“暖南季”营销campaign，在“旅途中的家”品牌理念之上，成功挖掘出新的品牌资产。
电气设备在运行中往往不易引起企业领导的重视，只有发生故障后才会在一定程度得到关注，这就导致电气设备管理存在严重延后，企业缺乏主动规划，不能主动的进行研究电气设备出现故障特点。
《杀手壕》卖得很差，我很沮丧地回到香港，一心想着重整旗鼓再拍一部电影挽回面子，并且很快就组建了新电影的班底，先是去韩国聊剧本就聊了三个月，那个时代都是香港韩国合作的，在韩国拍摄会有投资补助。当时我们筹备的那部片，组成了韩国有史以来最庞大的香港外景团队，比如灯光师就有12个，连木工都有16个，前后大概去了四五个月。可惜正式开工没两天，就鸣金收兵了。因为我们当时是冬天拍夏天的戏，零下15℃，太冷了，大家都扛不住。到第三天的时候，我说，收工了，要是这样拍下去我会拍个烂戏出来。回到酒店，大家都缩在我的房间一起烤暖气，说，我们可以坚持。那时候已经花了大概两百万港币左右，以当时的环境来讲，这是很多钱了。
候鸟式避冬成旅游新潮途家上演暖南营销三重奏
正如北雁集体南飞过冬的习性一样，冬季热门的南下“避冬”旅游，带动了旅宿行业的火热 。而能做饭、能带宠物、高性价比的民宿，更成为“时髦”的旅宿行业新宠。
结合客群“向暖而居”的强烈意愿，途家整合平台的优质南方房源，以“拾趣海边” “春意阑珊”“霓虹艳阳”三波阶段性主题，采用团购、砍价、连住优惠等促销玩法，吸引用户预定。同时APP 站内的视觉元素配合相应活动主题，用自然风光与温暖色调呈现出冬季南方民宿的优势，进一步提升用户兴趣。
其实，暖南季并不仅仅是途家的促销活动，更是一次品牌理念的集中输出。在对大众传达暖南季完整概念后，途家开始将视线聚焦在更富人情味的房东上。从二次元、古风、猫星人、手办、小说、游戏六大兴趣领域切入，途家创造不同性别、形象的房东主题海报。
一重奏：多平台触达消费者扩大暖南季活动声量
（2）影像图像数据的存储以及编号不能反映图像数据之间的关联性，比如不同时间点或者不同图像采集模式所得到的图像数据之间的关系，不能很好地得到体现。
1.品牌蓝V 联合宣言，暖南约你去避冬
途家邀请32 家调性相符的品牌微博蓝V，以南方避冬为创意主题发布联合海报集体发布“暖南宣言”，宣告暖南季到来。此次途家跨界品牌包含出行、美食、旅行、生活服务等多个领域，融合不同品类、不同态度的品牌理念后，描绘出一幅南方避冬的理想生活蓝图。
根据途家十月发布的《黄金周报告》显示，目前民宿的消费主力还是以年轻人为主，80、90 后人群占比69.3%。
2.达人种草网红民宿，暖南撩人没商量
途家更发起“约个暖南（男）去避（壁）冬（咚）”这一social 十足的话题，吸引到全网避冬话题的热烈讨论。联合海报和social 文案中的暖南季活动信息，在网友转发互动中获得高频曝光。
活动吸引了大量美图用户参与、晒图，分享旅行中的点滴故事。途家更邀请美图Top 达人亲自体验晒图、点评、种草网红民宿，全方位展现南方暖阳下不同类型、气质民宿的亮点，吸引大批追逐潮流、热衷时尚的年轻用户收藏，进一步提升民宿吸引力，曝光暖南季活动相关信息。
为了承接第二波促销活动，深化暖南季概念，途家策划了一次“南方房东登报拉仇恨”的创意事件营销。
既然科学管理是让雇佣双方看到利益的一致性，双方都对彼此和工作负责。把蛋糕做大后再分配蛋糕当然是好事。但是，接下来又有一个问题来了，如何才能做大蛋糕呢？做大蛋糕的问题其实就是科学管理提到的中心问题：提高工作效率。因此，科学管理必须对应的一个主题是提高工作效率。
二重奏：南方房东登报拉仇恨事件营销导流暖南季活动
除微博之外，途家还与拥有大量年轻用户的美图平台联合，发起“打卡我的网红民宿”有奖征集活动。只要带话题晒出自己与民宿合照，即可根据点赞排名获得现金奖励。
12 月20 日，途家以某 “匿名南方房东”的口吻，在黑龙江晚报、齐鲁晚报等多家北方省市重要纸媒，用诙谐幽默的方式“调侃”北方冬季生活的诸多不便。不仅侧面煽动起北方人不服的情绪，还传达出一种身为南方人自豪的共鸣。
任何一次有效的品牌营销，都建立在找对人、说对事的基础上。在暖南季启动之际，途家以微博、美图作为主要发起平台，依据不同平台调性和用户行为，采取了不同的沟通方式触达消费者，从而扩大暖南季活动声量。
通过几个南北不同场景的强烈对比，俏皮幽默的文案突出了冬季南方暖意融融的惬意生活，勾起北方人产生南下避冬旅游的意愿。继而将大众注意力被二维码导流至站内优惠活动页面，转化为实际消费客群。
二次元房东&古风控房东
喵星人房东&小说爱好者房东
手办达人房东&游戏达人房东
三重奏：六大房东主题海报具象化用户暖南记忆
而在促销主题活动以外，途家还策划了主题为“暖南季”的三波站外传播，打响了营销三重奏。
海报不仅展示了途家海量、多元性的优质房源，更是借助六大房东形象使消费者对途家产生更具象化的记忆，拉近品牌和消费者的距离。主题海报在北方城市的候机厅持续登陆高曝光位置，将暖南季概念落地，同时线上官方微博配合同步发布，形成强势媒介覆盖。配合站内第三波促销活动，进一步沟通活动信息。
总 结
途家此次暖南季营销campaign 周期跨度长，项目亮点繁复，但可从三个角度去解剖其营销思路。
首先是传播层面的化整为零，多点触达。此次途家暖南季营销摒弃了传统social 惯用的一支病毒视频或创意H5 延展集中式打法，而是分散了品牌和消费者接触点，依靠微博的品牌跨界联动效应，以及美图平台的达人种草等碎片化传播方式，通过多渠道扩大声量。
心脏瓣膜二尖瓣位于左房室口周缘，与乳头肌相连，其主要作用是维持心室血液的正常循环，防止左心室血液回流[6]。瓣叶、瓣环、乳头肌或左心室中任何一个部分出现结构改变，均可导致二尖瓣关闭不全，严重影响患者的健康安全[7-8]。目前，临床上普遍采用单纯的CABG治疗轻度二尖瓣关闭不全，有利于改善左心室体积。而对于重度二尖瓣关闭不全通常需要行CABG联合MVR治疗[9-10]。
而在产品营销层面，满足用户消费需求。在消费降级、体验升级的趋势下，民宿相对酒店的个性化优势明显。途家整合民宿优质资源，以地域风光为标准推出三条民宿产品路线，满足不同旅游需求的用户。同时借助主题房东海报作为钩子，吸引各个小众圈层用户主动体验，转化潜在用户群。
最后在品牌层面，则是顺应市场动向，借势营销。从北方去南方避冬本是消费者的自发行为，而途家率先提出暖南季概念，成功将北雁南飞的候鸟式避冬市场动向和民宿产品建立内在联系。配合相应一系列站内促销玩法，提前锁定南方过冬的民宿需求，占领旅游住宿市场实现品效合一。
从吸引大批新增用户，转化为实际的消费订单来看，途家的这波暖南季campaign 已经完成了其营销目标。但通过对消费者的深入调查，以及策略性波次营销传播，途家成功打造出强识别性“暖南季”品牌资产。懂消费者，懂市场，懂产品。在围绕“途家，旅途中的家”品牌核心理念的前提下，途家又重新找到了一个消费者沟通点。
（文章来源：数英网）
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