企业环保主张对消费者绿色购买意愿的影响机制研究

论文摘要

在广告设计中如何使用环保主张是影响广告效果和公司声誉的一项重要决策。基于此,文章引入归因理论和精细加工可能性模型对企业环保主张的效果和发生机制进行分析。结果表明:相较于关联型环保主张,消费者面对实质型环保主张时的绿色购买意愿更高;消费者环境关注调节了环保主张对绿色购买意愿的影响,即相较于关联型(实质型)环保主张,高环境关注(低环境关注)的消费者面对实质型(关联型)环保主张时绿色购买意愿更强;同时消费者的CSR内部动机感知在环保主张对消费者绿色购买意愿的影响中起中介作用。文章丰富了绿色广告理论体系,为增强企业环保主张的说服效果提供了理论依据。

论文目录

• 一、 引 言
• 二、 文献回顾与假设推演
•   （一） 环保主张对绿色购买意愿的影响
•   （二） CSR内部动机感知的中介作用
•   （三） 环境关注的调节作用
• 三、 实验一:主效应和CSR内部动机感知的中介作用
•   （一） 实验过程
•   （二） 结果分析
•     1.信度与效度检验。
•     2.环保主张操纵检验。
•     3.环保主张对绿色购买意愿的主效应。
•     4.消费者CSR内部动机感知的中介作用。
• 四、 实验二:主效应和环境关注的调节作用
•   （一） 实验过程
•   （二） 结果分析
•     1.信度与效度检验。
•     2.环保主张操纵检验。
•     3.环保主张对绿色购买意愿的主效应。
•     4.环境关注的调节作用。
• 五、 结论、启示与展望
•   （一） 结 论
•   （二） 管理启示
•   （三） 研究展望

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 毛振福,余伟萍,李雨轩

关键词: 环保主张,环境关注,内部动机感知,绿色购买意愿

来源: 商业经济与管理 2019年09期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学,工程科技Ⅰ辑

专业: 环境科学与资源利用,企业经济

单位: 四川大学商学院,河南城建学院管理学院

基金: 国家社会科学基金重点项目“移动互联背景下中国食品企业社会责任问题与治理策略研究”(18AGL010),国家自然科学基金资助项目“企业社会责任行为对丑闻品牌形象的修复机理及策略体系研究”(71372189),河南省软科学资助项目“河南省企业绿色创新的动力机制及激励策略研究”(182400410579)

分类号: X322;F274

DOI: 10.14134/j.cnki.cn33-1336/f.2019.09.006

页码: 68-78

总页数: 11

文件大小: 308K

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